茶道茶叶包装设计答辩人时彩红指导杨乐答辩202552153课件讲解.pptxVIP

“茶道”-茶叶包装设计

答辩人：时彩红

指导教师：杨乐

答辩日期：2025.5.21

茶道

茶道，就是品赏茶的美感之道，以修行得道为宗旨。茶道精神是茶文化的核心，它强调的是通过品尝茶来修身养性，参悟人生道理，是一种精神层面的追求，有一定的哲学内涵。

茶道包括茶艺，茶礼，茶镜，修道四个因素。

一.设计背景

1.前言（原因）

2.市场调研

一，1前言

在民族文化日益发扬的今天,对于民族传统文化的重视也在逐步上升,相对于传承至今的物质遗产的重视程度同样在与日俱增，尤其是茶文化，礼仪文化,以及利益的输送更让茶叶的宣传逐步加大，而茶叶也逐渐形成了一个标志，在这种发展下，老品牌的茶叶并没有适应当下发展的形式和风格，进而宣传力度不足，进而导致的就是卖出购入量小，加之市场中的包装百花齐放，但是终究万变不离其宗，依然是传统的结构，没有实质上的创新，并且质量上也没有更大的保证，相比之下当下缺少这种包装进行更有效的宣传语运用。

1.市场调研

调研目的：包装对产品销售的影响情况

调研范围：各选择茶叶消费者

调研方法：商场调研，网络查询

调研内容

（1）茶包装设计：尽善尽美，对纯天然，无污染的绿色食品更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。

（2）茶叶的特性：吸湿性，氧化性，吸附性，易碎性，易变性。（材料的选择需要特别注意）

（3）茶包装的材料：由于茶的特殊属性决定，一般需要结构精密，便于开启的材料。

（4）茶包装的色彩设计：用色要慎重，少而精。既要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次，场合等等，不能用色过多，形成不了调子，也不能到处用金，银，给人一种华而不实质感。

（5）茶包装文字设计：易读，易懂，易辨认，使人一目了然。

总结：茶包装设计中的材料，色彩，图案，文字等要素与商品是紧密相关的，最关键的问题是怎样能准确迅速的传递商品信息，这是设计者要放在首位的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。

二.设计内容

一.精品礼盒

二.普通包装

精品礼盒

结构及尺寸：精品抽屉盒

纸盒内衬

精品抽屉盒：

制造尺寸：320mmx320mmx120mm

展开尺寸：625.3mmx625.3mm

材质：白卡纸

纸盒内衬：

制造尺寸：305mmx90mmx305mm

材质：灰板纸

精品礼盒

装潢图：精品抽屉盒

纸盒内衬

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精品礼盒

立体效果图：精品抽屉盒

设计元素介绍：

茶道logo：以茶杯为主体，绿色为茶水,飘起的香气给人茶水非常好喝的感觉。茶道二次再次突出了茶叶的品牌，红色的部分模拟印章的感觉，符合传统文化的设定。

颜色：包装整体呈现绿色的视觉效果，象征自然与健康，许多茶叶本身具有绿色的外观及汤色，绿色包装与之相呼应。

图案：山水图案，符合中国传统文化，与生机，和谐，宁静等概念相关联，这与茶文化所追求的宁静，雅致的精神相契合。

文字：易辨认的字体，视觉识别清晰，文案“人生如茶，先苦，后甜，再淡然。”包含人生哲理，与品牌名称“茶道”有联系。

精品礼盒

结构尺寸及装潢图：正方形双插盒

制造尺寸：100mmx100mmx100mm

展开尺寸：415.5mmx329mm

材质：白卡纸

精品礼盒

立体效果图：正方形双插盒

结构尺寸及装潢图：精品手拎袋

制造尺寸：360mmx140mmx350mm

展开尺寸：445mmx1000mm

材质：白卡纸

精品礼盒

立体效果图

普通包装

结构及尺寸：茶叶袋

材质：铝箔—具有良好的防潮、避光、阻氧性能，能有效保护茶叶不受外界环境影响，保持茶叶的香气和品质。其材质轻便，价格相对较低，是茶叶包装中常用的一种，常见于各种档次的茶叶包装。

普通包装

装潢图及立体效果图：茶叶袋

普通包装

结构及尺寸：茶叶罐

普通包装

装潢图及立体效果图：茶叶罐

三.成本预算

1.精品礼盒：高

2.普通包装：低

精品礼盒

成本：高

类型：精品礼盒

材料：白卡纸与灰板纸用量大，高密度海绵（强支撑性与缓冲行），真丝绸缎。

价值：制作费时费力，价值高。

受众群体：高端消费者，收藏爱好者，追求仪式感的人群。

优势：提升产品档次，更好的保护产品，便于营销推广，满足情感需求。

劣势：成本高，可能存在过度包装的风险。

普通包装

成本：低

类型：普通包装

材料：灰纸板，铝箔。

价值：制作费时短，价值较低。

受众群体：日常自饮消费者，大众消费群体，对茶叶包装关注度低的人群。。

优势：成本较低，突出茶叶本质。

劣势：视觉吸引力不足，保护性能有限，品牌展示较弱。

四.设计总结

四

个

方

面

设计总结

茶叶包装设计需综合考量功能、文化、市场等多方面因素，是一个系统性、创造性的过程，具体可总结如下：

1.功能性是基础：包装的核心功能是保护茶叶品质，需根据茶叶特性选择合适材质与结构。同时在包装设计时考虑防潮、防氧化、防挤压等问题