北京第二外国语学院《广告经营管理》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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北京第二外国语学院

《广告经营管理》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）

A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分

2、广告中的色彩运用能够影响消费者的心理和情感。当推广一款针对儿童的玩具时，以下哪种色彩组合可能最具吸引力？（）

A.黑白色B.冷色调（如蓝色、绿色）C.暖色调（如红色、橙色、黄色）D.中性色调（如灰色、棕色）

3、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？（）

A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装

4、社交媒体广告成为当今重要的营销手段。对于一家新开的咖啡店，以下哪种社交媒体广告形式可能带来更多的顾客？（）

A.发布精美的咖啡图片B.推出优惠活动的短视频C.撰写关于咖啡文化的长文D.开展线上互动抽奖活动

5、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（）

A.恐惧（如环境污染的危害）B.快乐（如享受美好的自然环境）C.悲伤（如动物因环境破坏而死亡）D.愤怒（如对破坏环境行为的谴责）

6、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者的注意力。以下哪种设计元素能够增强视觉冲击力：（）

A.小字体、低对比度的色彩B.简洁的布局、醒目的标题C.复杂的图案、柔和的光线D.暗淡的色彩、模糊的图像

7、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？（）

A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情

8、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？（）

A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果

B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果

C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况

D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改

9、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）

A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特

10、广告代言人的选择对广告效果有显著影响。以下关于选择广告代言人的考虑因素，不全面的是（）

A.代言人的知名度和形象B.代言人与产品的契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉

11、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）

A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法

B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定

C.广告定位一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果

D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现

12、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）

A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒

13、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）

A.展示用户使用前后的身材对比

B.详细介绍产品的技术原理

C.邀请知名健身教练推荐

D.进行现场演示和试用活动

14、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）

A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义

15、广告中的场景设置能够营造氛围和增强代入感。当推广一款旅游目的地