当代媒体环境中品牌推广策略探讨.docxVIP

当代媒体环境中品牌推广策略探讨.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

当代媒体环境中品牌推广策略探讨

1研究背景与问题提出

维度

变化要点

对品牌的挑战

媒介

从“Owned-Earned-Paid”到“Platform-Native”

投放逻辑失效，内容需原生

受众

注意力颗粒度≤3秒，滑动即“投票”

故事必须秒级抓人

技术

推荐算法主导80%流量

创意≠爆款，需“算法友好”

文化

反套路、解构权威、二创狂欢

官方叙事易被戏谑

核心问题：

在“用户-平台-内容”三角权力再平衡中，品牌如何持续、规模化、低成本地获得“被喜爱的能见度”？

2文献与理论综述

传播学：议程设置第三层（NetworkAgendaSetting）→节点品牌化

营销学：AAR

读书笔记工作汇报教案PPT

咨询Ta 进入空间

更多 >