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研究报告

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2025年315打假策划书范文

一、活动背景与目标

1.1.当前打假形势分析

(1)当前我国市场环境日益复杂，假冒伪劣商品问题仍然严重。随着电子商务的快速发展，线上假冒伪劣现象愈发猖獗，给消费者权益保护带来巨大挑战。此外，一些不法商家通过虚假宣传、虚假广告等手段误导消费者，使得市场秩序混乱，严重影响了我国家电、食品、医药等行业的健康发展。

(2)近年来，政府高度重视打假工作，加大了打击力度，取得了一定成效。然而，由于打假工作涉及面广、难度大，仍然存在一些问题。一方面，部分地方保护主义严重，导致打假行动难以深入开展；另一方面，执法手段和法律法规有待完善，使得一些违法分子有空可钻。此外，消费者维权意识相对较弱，使得打假工作面临诸多困难。

(3)面对当前打假形势，我们需要从多个层面入手，全面提升打假工作水平。首先，要加强执法力度，严厉打击各类违法行为，切实维护消费者合法权益。其次，要完善法律法规，建立健全打假工作机制，形成全社会共同参与打假的良好氛围。同时，要加强消费者教育，提高消费者的维权意识和自我保护能力，让消费者在购买商品时能够识别假冒伪劣，维护自身权益。最后，要充分利用现代科技手段，提升打假工作效率，确保打假工作取得实效。

2.2.315活动的历史与意义

(1)315国际消费者权益日，起源于1983年，由国际消费者联盟组织（UCI）发起，旨在提高全球消费者权益保护意识。自1985年起，我国开始举办315消费者权益日活动，至今已有30多年的历史。在这30多年里，315活动在我国消费者权益保护事业中发挥了重要作用。据统计，自1985年至2023年，我国消费者投诉举报总量超过10亿件，其中涉及假冒伪劣商品的投诉占比超过30%。以2022年为例，全国共受理消费者投诉举报案件超过1000万件，同比增长15%，有力地维护了消费者的合法权益。

(2)315活动的历史见证了我国消费者权益保护事业的蓬勃发展。以2019年为例，当年315活动主题为“共治共享，放心消费”，聚焦食品安全、产品质量、网络消费等领域。在活动期间，国家市场监管总局联合相关部门，曝光了一批侵害消费者权益的典型案例，如某知名品牌婴幼儿奶粉被检出含有有害物质，某电商平台涉嫌销售假冒伪劣商品等。这些案例的曝光，不仅震慑了违法行为，也提高了消费者的维权意识。此外，315活动还推动了我国消费者权益保护法律法规的不断完善，如《消费者权益保护法》、《食品安全法》等。

(3)315活动的意义在于，它不仅是一个消费者权益保护的日子，更是一个全社会共同关注和参与消费者权益保护的平台。通过315活动，消费者可以了解自己的权益，提高维权意识；企业可以反思自身经营行为，提升产品质量和服务水平；政府部门可以加强监管，完善法律法规，形成全社会共同维护消费者权益的良好氛围。以2020年为例，疫情期间，315活动重点关注了疫情防控期间消费者权益保护问题，如口罩、消毒液等防疫用品的质量问题，以及线上教育、远程办公等新兴领域的消费者权益保护。这些关注点不仅反映了315活动的时代性，也体现了其对消费者权益保护事业的深远影响。

3.3.2025年打假活动的总体目标

(1)2025年打假活动的总体目标是以提升消费者信心为核心，强化市场监管，严厉打击各类假冒伪劣违法行为。具体目标包括：一是提高消费者对假冒伪劣商品的识别能力，通过宣传教育，使消费者能够有效辨别真伪，减少购买风险；二是加大执法力度，对制售假冒伪劣商品的企业和个人进行严厉打击，形成有效震慑；三是完善打假工作机制，建立跨部门协作机制，提升打假工作的协同性和效率。

(2)活动将重点关注食品、药品、化妆品、家用电器等与消费者生活密切相关的领域，确保这些领域的商品质量安全和消费者健康。此外，活动还将加强对网络平台、电子商务等新兴领域的监管，打击网络售假、虚假宣传等违法行为。预计通过此次活动，将查处一批重大假冒伪劣案件，曝光一批违法行为，提升全社会对打假工作的关注度和参与度。

(3)2025年打假活动还将致力于提升打假工作的法治化水平，推动相关法律法规的修订和完善，确保打假工作有法可依。同时，通过加强国际合作，打击跨国制售假冒伪劣商品，保护我国企业和消费者的合法权益。最终目标是构建一个公平、公正、透明的市场环境，为消费者提供更加安全、放心的消费体验。

二、活动主题与宣传口号

1.1.主题确定依据

(1)主题确定依据首先考虑的是当前消费者权益保护的热点问题和行业痛点。近年来，随着互联网的普及和电子商务的快速发展，消费者在网购过程中遭遇假冒伪劣商品的风险日益增加。因此，选择“网络诚信，消费无忧”作为主题，旨在强调网络购物环境下的诚信建设，倡导商家诚信经营，保障消费者合法权益。

(2)其次，主