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国潮文创品牌运营总监岗位招聘考试试卷及答案

国潮文创品牌运营总监岗位招聘考试试卷

一、填空题（共10题，每题1分，共10分）

1.国潮文创的核心是将______与现代消费需求结合。

2.故宫文创属于______类IP的国潮品牌。

3.国潮产品常用的传统纹样有______（举1例即可）。

4.用户分层常用的模型是______。

5.国潮品牌线上传播主要阵地有小红书、抖音、______等。

6.故宫“朕知道了”胶带属于______营销。

7.文创产品的核心价值是实用功能与______。

8.国潮联名常选的非遗项目有苏绣、______（举1例即可）。

9.A/B测试常用于优化______（如页面、文案等）。

10.国潮受众中占比最高的群体是______（如年轻一代）。

二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.不属于国潮核心特征的是？

A.传统文化赋能B.现代设计表达C.情感共鸣D.纯进口原料

2.故宫“数字故宫”属于哪种运营策略？

A.线下体验B.数字化IP延伸C.跨界联名D.会员体系

3.国潮打造爆款的关键不包括？

A.精准用户洞察B.话题性设计C.高价定位D.场景化应用

4.适合国潮垂直内容传播的平台是？

A.B站B.快手C.拼多多D.淘宝直播

5.用户生命周期价值（LTV）重点关注？

A.单次购买金额B.长期复购及贡献C.新用户数量D.页面浏览量

6.国潮联名的核心目的不包括？

A.破圈传播B.资源互补C.吸引新用户D.降低成本

7.属于非遗类国潮IP的是？

A.迪士尼联名款B.故宫文创C.苏绣文创D.潮玩盲盒

8.“内容种草”的核心是？

A.引发用户共鸣B.硬广推送C.低价促销D.明星代言

9.线下体验店的主要作用不包括？

A.增强粘性B.文化沉浸C.产品展示D.仅销售产品

10.运营效果的核心指标是？

A.粉丝增长数B.转化率C.点赞量D.转发量

三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.国潮运营核心模块包括？

A.IP策划B.产品研发C.渠道运营D.用户运营

2.国潮常用传播策略有？

A.话题营销B.跨界联名C.纯传统演绎D.数字化互动

3.国潮受众关注的点有？

A.文化内涵B.价格最低C.设计创新D.情感价值

4.文创研发需考虑的因素有？

A.文化适配性B.实用性C.成本控制D.市场需求

5.国潮线下渠道包括？

A.品牌体验店B.景区门店C.快闪店D.海外代购

6.用户运营关键动作有？

A.用户分层B.社群维护C.强制推送D.反馈收集

7.国潮成功案例有？

A.故宫文创B.耐克中国区C.李宁D.三星堆文创

8.文创数字化运营方向有？

A.数字藏品B.线上直播C.虚拟IPD.云展览

9.国潮面临的挑战有？

A.同质化竞争B.文化解读不深C.受众太少D.供应链不稳定

10.数据监测核心指标有？

A.转化率B.复购率C.LTVD.评论字数

四、判断题（共10题，每题2分，共20分）

1.国潮就是传统文化的简单复制。（）

2.故宫文创是国潮典型代表。（）

3.跨界联名对国潮只有好处。（）

4.年轻群体是国潮主要消费群体。（）

5.文创产品不需要考虑实用性。（）

6.数字化运营对国潮不重要。（）

7.非遗与文创结合是国潮重要方向。（）

8.用户运营只关注新用户即可。（）

9.国潮核心是文化价值传递。（）

10.线下体验店对国潮可有可无。（）

五、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.国潮文创品牌的核心竞争力是什么？

2.如何针对国潮品牌开展用户运营？

3.国潮跨界联名的注意事项有哪些？

4.国潮线上传播的主要策略是什么？

六、讨论题（共2题，每题5分，共10分）

1.国潮文创如何避免同质化竞争？

2.国潮如何平衡“文化传承”与“商业变现”？

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参考答案

一、填空题答案

1.传统文化2.文化遗产3.龙纹（或凤纹、缠枝纹等）4.RFM模型5.B站（或微博）6.话题（或互动）7.文化承载8.剪纸（或京剧等）9.页面（或文案、活动等）10.年轻一代（或90后/00后）

二、单项选择题答案

1.D2.B3.C4.A5.B6.D7.C8.A9.D10.B

三、多项选择题答案

1.ABCD2.ABD3.ACD4.ABCD5.ABC6.ABD7.ACD8.ABCD9.ABD10.ABC

四、判断题答案

1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.×

五、简答题答案

1.核心竞争力：①文化IP独特性（深度挖掘差异化文化，如三星堆神秘IP）；②设计与实用平衡（传统元素适配现代场景，如故宫胶带）；③用户情感共鸣（链接年轻群体文化自信，如李宁“悟道”系列）；④供应链快速响应与数字化能力。

2.用户运营方法：①分层（RFM模型划分核心/潜力/流失用户）；②精准触达（核心用户推定制内容，潜力用户用优惠激活）；