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广告设计与制作课程标准

一、课程定位与性质

本课程是广告学、视觉传达设计、市场营销等相关专业的核心专业课程，旨在培养学生掌握广告设计的基本理论、专业技能与制作执行能力。课程强调理论与实践相结合，注重创意启发与技术应用，使学生能够独立完成从广告创意构思、视觉表现到成品制作的完整流程。通过本课程的学习，学生应具备较强的广告设计实战能力和创新思维，为未来从事广告策划、设计、制作及相关领域工作奠定坚实基础。本课程具有较强的实践性、综合性和应用性，是连接广告理论与市场实践的关键桥梁。

二、课程目标

（一）知识目标

1.理解广告的基本概念、分类、功能及发展趋势。

2.掌握广告设计的基本原则、构成要素与形式美法则。

3.熟悉各类广告媒介的特性、优缺点及设计要求。

4.了解广告创意的思维方法、流程及表现技巧。

5.掌握广告设计常用软件的基本操作知识与进阶应用技巧。

6.了解广告制作的基本工艺流程、材料选择与成本控制。

（二）能力目标

1.能够运用广告创意方法进行有效的广告主题构思与概念发想。

2.能够根据广告策略与目标受众，独立完成广告作品的视觉设计，包括图形、文字、色彩等元素的创意组合与编排。

3.能够熟练运用至少一种主流图形图像处理软件（如Photoshop）和一种矢量图形设计软件（如Illustrator）进行广告设计稿的制作与优化。

4.能够理解并遵循广告制作的技术规范与输出要求，确保设计作品的可实现性。

5.初步具备分析和评价广告作品的能力，能够对不同类型的广告设计案例进行鉴赏与批判。

6.具备一定的项目管理意识和团队协作能力，能够在模拟或真实项目中有效沟通、协同工作。

（三）素质目标

1.培养学生的审美素养与艺术表现力，提升视觉感知与判断能力。

2.激发学生的创新精神与探索欲望，鼓励突破常规的设计思维。

3.树立正确的广告伦理观与职业操守，尊重知识产权，恪守行业规范。

4.培养学生严谨细致的工作态度与精益求精的工匠精神。

5.增强学生的市场洞察力和客户服务意识，使设计作品更具商业价值和社会影响力。

三、课程内容与学时分配

（注：以下学时分配为建议，各院校可根据实际情况及专业特色进行调整。）

模块一：广告设计概览与基础理论（建议6-8学时）

1.广告的定义、本质与分类

2.广告设计的内涵、原则与流程

3.广告设计师的素养与职业发展

4.广告设计相关法律法规与伦理规范

5.优秀广告案例赏析与分析方法

模块二：广告创意与策略（建议8-10学时）

1.广告策略的核心要素：目标受众、核心诉求、品牌调性

2.创意的来源与思维方法：头脑风暴、联想、逆向思维等

3.广告创意的表现手法：比喻、夸张、对比、幽默、情感等

4.创意简报的解读与执行

5.创意提案的撰写与演示技巧

模块三：广告视觉元素设计（建议10-12学时）

1.图形设计：创意图形的构思与表现，摄影图片的选择与处理

2.文字设计：字体选择、字号、字距、行距，创意文字设计

3.色彩设计：色彩的情感与象征，广告色彩搭配原则与技巧

4.版式设计：网格系统，视觉流程，信息层级与编排原则

5.视觉元素的综合运用与整体风格把控

模块四：广告设计软件应用（建议16-20学时）

1.图像处理软件（如Photoshop）：

*界面初识与基本操作

*选区、蒙版与通道的高级应用

*图像修复、调色与特效制作

*广告海报图像合成实例

2.矢量图形软件（如Illustrator）：

*界面初识与基本操作

*路径绘制与编辑，形状工具应用

*文字排版与图表设计

*LOGO、VI元素设计实例

3.（可选）排版软件（如InDesign）：

*多页面文档排版基础

*图文混排与样式管理

*输出与印刷设置

模块五：主要广告类型设计与制作（建议16-20学时）

1.平面广告设计：

*海报/招贴设计

*DM单页/折页设计

*报纸/杂志广告设计

*户外广告（如灯箱、路牌）设计要点

2.品牌视觉设计基础：

*LOGO设计初步

*名片、信封等基础VI设计

3.（可选）数字广告设计基础：

*社交媒体广告（如微信朋友圈、微博）设计规范

*简单Banner广告设计

*H5页面设计初步认知

模块六：广告制作与输出规范（建议6-8学时）

1.广告设计常用材料与工艺概述

2.印刷基础知识：分辨率、色彩模式（CMYK/RGB）、出血、陷印

3.不同媒介广告的输出格式与要求（PDF、JPG、PNG等）

4.打样与校稿流程

5.广告成本预算初步认知

模块七：综合项目实训