新闻传播研究方法第二讲理论、研究的层次与类型.pptxVIP

理论;理论的概念

理论是以一种系统化的方式将经验世界中某些方面概念化并组织起来的一组内在相关的命题。

理论来自于经验的实践

理论是一种抽象的、系统的认识

理论的目标是对经验现实作出解释

;理论对经验研究的作用;理论的层次;当人们研究一个国家的社会变迁、社会结构、社会文化或者进行国家之间、种族之间、文化之间的比较研究时都涉及宏观理论。

宏观理论能够提供对社会的总体性解释。

如政治经济学理论、Hofstede的文化维度理论。

;1980年，GreetHofstede在调查66个国家的117000位IBM员工的工作价值的基础上，发展出基于西方文化的五个文化维度，即个人主义与集体主义、权力距离、不确定性规避、刚柔性、长期/短期取向。;个人主义与集体主义（individualism/collectivism）表示个人与群体间的关联程度。个人主义文化注重个体目标，集体主义文化则更强调集体目标。

个人主义文化中，人们应当自己照顾自己和直系家庭，而在集体主义文化中，人们期望他们的内群体或集体来照顾他们，作为这种照顾的交换条件，他们对内群体拥有绝对的忠诚。

个人主义没有圈内（in-group）和圈外（out-group）的明显差别，而集体主义却有明显的圈内和圈外的差别。

;权力距离（powerdistance）表示人们对组织或机构内权力较少的成员对权力分配不平等这一事实的接受程度。

权力距离大的文化成员视权力为社会的基本因素，强调强制力和指示性权力，而权力差距小的文化成员则认为权力的运用应当合法，重视专家或合法性的权力。

;;;不确定性规避（uncertaintyavoidance）表示人们对未来不确定性的态度。

对不确定性规避程度较强的文化往往有明确的社会规范和原则来指导几乎所有情况下发生的行为，而规避不确定性程度较弱的文化的社会规范和原则就不那么明确和严格。

;刚柔性（masculinity/femininity）表示人们对男性和女性社会角色如何分配的认识。阳刚型社会性别角色有明确的划分。阴柔型社会性别角色有所重叠。

阳刚型社会的文化成员赞扬成就、雄心、物质、权力和决断性，而阴柔型社会的文化成员则强调生活的质量、服务、关心他人和养育后代。

;长期??向与短期取向

长期取向的文化关注未来，重视节俭和毅力。他们认为储蓄应该丰裕；固执坚持以达到目标；节俭是重要的；愿意为将来投资。如日本，国家以长远的目光来进行投资，每年的利润并不重要，最重要的是逐年进步以达到一个长期的目标。

在短期取向的文化里，价值观是倾向过去和现在的。人们尊重传统，关注社会责任的履行，但此时此地才是最重要的。比如美国公司更关注季度和年度的利润成果，管理者在逐年或逐季对员工进行的绩效评估中关注利润。;;2.中观理论（中层理论）

默顿：宏大理论建立的条件不够成熟，建议以中层理论为具体形式，解释社会现象的有限部分，通过对有限现象的理论描述和经验实证，最终形成更加复杂的理论。

以某一方面的社会现象或某一类型的社会行为为对象，提供一种相对具体的分析框架。

;尝试把宏观理论与经验现象结合起来。在宏观理论的范式下，运用相对抽象的、能够和经验现象结合起来的理论对特定领域的社会现象或社会行动进行研究。

中观理论关心的是中型社会，如群体、社区、组织等，如集体行动、宗教信仰、女权主义、组织理论等。;3.微观理论

关注的是个人和小群体社会生活议题，主要研究较短时间和较小空间内的少数人行为或心理，如社会互动、人的社会化、小群体结构等。

非常关注具体的经验关系，往往从经验现象中概括出一些命题或者假设。微观理论是一组陈述若干概念之间的关系、并在逻辑上相互联系的命题，其中一些命题可以通过经验检验。

;;研究的层次/分析单位;个人;例子：

学业平均成绩高的学生是否比平均成绩低的学生的《传播学研究方法课》成绩好？

母亲有大学学历的人是不是比母亲没有大学学历的人更有可能上大学？

广州市未成年人的不良行为。

大学生的媒体使用情况与其就业状况的关系。

;群体;例子

1.平均年收入高的家庭比年收入低的家庭更有可能拥有电脑。

2.有大学学历家长的家庭是否比没有大学学历家长的家庭有更多的孩子？

;组织;例子

不同所有制的互联网媒体的经营方式不同。

员工平均学历较高的公司的经营状况更好。

离地铁较近的超市比离地铁较远的超市赢利更多？;社区;例子

黑人社区比白人社区的犯罪率更高吗？

城市的互联网使用率比农村的更高吗？

外出打工者较多的村庄比外出打工者较少的村庄治安更稳定吗？;国家;例子

个人主义国家比集体主义国家更愿意接受互联网这种新媒体吗？

权力距离较小的国家比权力距离较大的国家更民主吗？

P.96-102

分析的层次越高，能使用的分析单位也越多。

国家的政治体制、城市的互联网普及率