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《品牌消费品鉴定化妆品》团体标准编制说明

（一）背景简况

在全球化妆品市场规模持续扩张的当下，奢侈化妆品以及中国国产化妆品行业展现出强劲发

展态势。根据中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2024年中国化妆品市场交易

总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。同时，以线上交易额TOP1000品牌为样本数据，2024年

中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。这充分表明中国化妆品行业发展稳

中有进、持续增长，高质量发展成果显著。2025年4月16日，根据国家统计局发布《社会消费

品零售数据》的数据显示：首季度限额以上单位化妆品类消费品零售额1149亿元，同比增长3.2%，

恢复了正增长态势。在进出口方面，根据中国医药保健品进出口商会的统计数据显示，2025年首

季度，我国化妆品类商品贸易进出口总额为56亿美元，与去年相比增长1.6%。其中，进口额为

40.3亿美元，同比下跌3.1%，出口额为16.9亿美元，同比增长14.1%。但其中假冒伪劣品牌化妆

品产品充斥市场，从原料采购到生产工艺皆未遵循标准，不仅损害消费者权益，也扰乱市场秩序。

近年来，“国潮风”席卷美妆市场，超七成消费者对国潮美妆持肯定态度。众多国货品牌凭借

独特的文化内涵与性价比优势迅速崛起，但与此同时，市场上也出现了大量假冒的国潮美妆产品。

消费者在追逐国潮美妆时，迫切需要可靠的鉴定手段来辨别真伪，维护自身权益，确保购买到正

品国潮化妆品，享受其优质的产品与服务。

全球知名咨询公司贝恩每年度都会针对全球奢侈品市场做分析，根据其最新《2024奢侈品消

费报告》显示，今年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元。其中，全球美业市场正经历前

所未有的增长阶段，数据显示行业整体增长率达到12%，预计未来十年将带来3000亿美元的市场

增量。品牌化妆品行业也面临潜在挑战，其中化妆品品牌假冒问题逐渐成为化妆品行业发展桎梏，

伪劣化妆品为了降低成本使用的微塑料、有害防腐剂等对消费品也造成了危害。

二手奢侈品市场日益活跃，随着大众消费心智逐渐成熟，二手奢侈品作为循环经济的细分赛

道，其背后所代表的可持续生活方式有望获得越来越多的支持者。加之在经济增长承压的宏观环

境下，比起在特别的用户体验中购买昂贵的新款奢侈品，年轻一代消费者更愿意在二手奢侈品平

台上以大幅低于专柜的价格进行购买。例如，“TheRealReal”发布的2023转售报告显示，平台用

户对于珠宝中经典款宝格丽、大卫·尤曼和蒂芙尼的搜索量同比增长了80%以上。与此同时，二

手奢侈品市场的活跃也吸引了外部机构的入局。2023年9月，易趣(eBay)推出奢侈品寄售服务，

加速抢占二手转售市场：苏富比拍卖行宣布与瑞士手表和珠宝零售商宝齐菜达成合作协议，将在

品牌特品店内设置二手奢侈品销售区域。

二手化妆品市场也在蓬勃发展，根据转转集团《二手循环交易洞察报告（2024年Q2）》的数

据显示，2024年二手美妆市场交易规模达150亿元，预计2025年将达200亿元。

各种防伪技术如射频芯片溯源、二维码、结构三维码、激光等现代防伪技术和明码、暗记等

传统防伪技术均不同程度被破解后开展假冒行为。与此同时，随着我国酒类消费升级和品牌保护

意识的提升，市场对科学、客观、统一的化妆品鉴定体系提出了更高要求。现有鉴定方式多依赖

品鉴经验，存在主观性强、破坏性大、技术路径不一致、鉴定结果缺乏通用性等问题，难以满足

非破坏性、高效率、标准化识别的应用需求。

产品真伪鉴定服务由于没有相关鉴定标准，在一定程度上也不能目前行业满足需要，生产企

业不能在销售、消费环节提供及时、准确的真伪鉴定服务，第三方和人工鉴定也存在失准现象。

经营者、消费者无法全面学习和掌握各种各样的识假、辩假的知识方法，因此，有必要建立科学

的鉴定标准，及时、准确地进行真伪查询鉴定。

因此，制定一套科学、系统、具有行业指导意义的化妆品鉴定标准已成为当务之急。该标准

的建立不仅可作为品牌化妆品真伪的判断依据，提升交易公信力，具有重要的现实紧迫性和深远

的行业价值。本文件的出台，将有助于打击仿品行为、提升执法和平台监管效能、增强公众识假

能力，为推动化妆品产业尤其二手市场健康发展提供技术支撑。

（二）任务来源与编制过程

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