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2025年婴童尿裤

电商消费趋势

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

婴童尿裤

婴童尿裤，指的是专门为婴幼儿（通常指从新生儿到大约3-4岁，或直到完成如厕训练）设计，用于吸收和容纳其

排泄物（主要是尿液和粪便）的卫生用品。尿裤是婴幼儿日常护理中不可或缺的基础用品，为宝宝提供舒适、干爽

和卫生的体验，同时也极大地方便了父母的护理工作。

婴童尿裤重点品类

婴童尿裤

1、纸尿裤

2、拉拉裤

3、特护尿裤

4、隔尿床垫

5、尿布

6、游泳纸尿裤

……

电商平台：婴童尿裤销售额持续增长，天猫下滑严重

婴童尿裤品类的电商市场规模三年来持续增长。抖音从2022年40.14亿到2024年翻倍增长至83.86亿。京东一路稳扎

稳打，在抖音的强势进攻下仍保持近30%的市占率。天猫近三年不断下滑，从2022年140.29亿下滑至2024年113.33

亿，市占率缩减至40%。

婴童尿裤-近3年电商销售额婴童尿裤-近3年电商平台份额占比

300.00亿100%

16.1%

90%

23.8%

250.00亿29.8%

83.86亿80%

40.14亿60.47亿

70%27.5%

200.00亿

60%29.3%

68.59亿