知行数据观察：面部精华品类.pdfVIP

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知行数据观察

面部精华品类

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

1行业宏市场调研

1.行业定义分类

2.行业市场规模

3.政策法规趋势

目4.消费渠道趋势

2线上行业趋势总览

C

录1.电商平台整体趋势

2.各品类机会增长点

O3.TOP品牌规模占比

N

4.细分品类TOP品牌

T3头部品牌抖音拆解

E1.品牌趋势

N2.产品矩阵

T

3.营销布局

4.人群画像

S5.内容营销策略

行业宏观市场调研

面部精华行业定义及分类

面部精华是护肤品中高浓缩、高活性、针对性极强的核心品类，核心作用是精准解决特定肌肤问题（如干燥、暗沉、

皱纹、痘痘等），而非基础保湿维稳，需搭配基础护肤品（爽肤水、面霜）使用，增强整体护肤效果。

特性保湿补水型美白提亮型抗衰修护型舒缓维稳型

神经酰胺、角鲨烷、积雪

玻尿酸、甘油、神经酰胺、维生素C、烟酰胺、熊果苷、视黄醇、胜肽、胶原蛋白、

核心成分草提取物、泛醇、洋甘菊

角鲨烷、泛醇等；传明酸、曲酸、377等；鱼子酱提取物、腺苷等；

提取物等；

抑制黑色素生成、促进黑修复受损肌肤屏障、缓解

深层补水、锁住水分，改刺激胶原蛋白生成、改善

色素代谢，改善肤色暗沉、肌肤泛红、刺痛、瘙痒，

核心作用善肌肤干燥、起皮、