2025年口腔护理行业电商消费趋势.pdfVIP

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2025年口腔护理

电商消费趋势

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

口腔护理

口腔护理产品是指专门用于清洁口腔、维护口腔卫生、预防口腔疾病、改善口腔气味及美化牙齿的一系列日用

化学制品和工具。其核心目的是通过机械性或化学性作用，去除牙菌斑、软垢和食物残渣，从而保持口腔整体健康

（包括牙齿、牙龈、舌头和黏膜），并带来清新口气和美观的牙齿外观。

口腔护理重点品类

口腔护理

1、牙膏

2、漱口水

3、护理套装

4、口腔喷雾

5、牙粉

6、牙贴美白

……

电商平台：抖音连续两年市占第一

口腔护理电商市场规模仍在稳健增长。天猫销售额在2024年小幅增长6.2%，但市占率下滑严重，从2022年的

45.3%下滑至28.9%。京东销售额连续两年下滑，市场份额不断缩减，到2024年仅占13.6%。抖音销售额达93.03亿，

较2022年实现168%成倍增长，市占率达57.5%，连续两年保持口腔护理品类市占第一平台，且与传统电商的差距

还在不断拉大。

口腔护理-近3年电商销售额口腔护理-近3年电商平台份额占比

180.00亿100%

160.00亿90%

+72.0%+56.0%30.8%

80%

140.00亿46.8%

70%57.5%

120.00亿

93.03亿

60%

100.00亿34.67亿-11.6%59.64亿-7.5%50%23.8%

80.00亿18.6%