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2025年男士护理

电商消费趋势

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

男士护理

男士护理产品是专门为满足男性皮肤、毛发及整体仪容需求而设计、配方和营销的个人护理用品。这些产品考虑了

男性在生理（如皮肤更厚、皮脂分泌更旺盛、毛发更粗硬）、生活习惯（如频繁剃须）以及社会文化偏好（如香气、

质感）上的特点。其核心目的是帮助男性进行清洁、保养、修饰和美化，以维持良好的个人卫生、健康的肌肤状态

和得体的外在形象。

男士护理重点品类

男士护理

1、洗发水

2、沐浴露

3、护理套装

4、其他护理

5、私处护理

6、身体乳

……

电商平台：抖音连续两年快速增长

近三年，天猫、京东平台男士护理销售额持续下滑，天猫在2024年同比下滑-7.5%，市占率从2022年的60.0%下滑

至48.9%；京东市场份额不断缩减，到2024年达26.4%，销售额为3.81亿。抖音男士护理连续两年快速增长，销售

额较2022年实现140%成倍增长，市占率从2022年的9.6%增长至24.7%。

男士护理-近3年电商销售额男士护理-近3年电商平台份额占比

16.00亿100%

9.6%

1.49亿90%13.6%

14.00亿24.7%

+29.0%1.92亿+85.7%3.56亿80%

12.00亿30.4%

4.70亿

70%32.5%

10.00亿4.60亿60%26.4%

8.00亿-2.2%-17.2%