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2025年身体护理

电商消费趋势

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

身体护理

身体护理产品是指专门设计用于清洁、保养、滋润、保护和美化人体颈部以下皮肤，以维持其健康状态、改善

肤质，并提升使用体验的各类日用化学产品。

常见品类可分为以下三类：清洁类（沐浴露、身体磨砂膏、洁肤皂）主要作用是去除皮肤表面污垢、汗液及多

余油脂；护理类（身体乳、护手霜、身体精华）侧重为皮肤补充水分、油脂及营养成分，缓解干燥、改善粗糙；特

殊功效类（身体美白乳、脱毛膏、止汗剂）针对特定需求（如肤色改善、肌肤紧致、毛发去除、汗液控制）设计。

身体护理重点品类

身体护理

1、沐浴露

2、身体乳

3、香皂

4、止汗露

5、脱毛膏

6、私处护理

……

电商平台：连续两年同比增长17%

身体护理电商市场规模仍在稳健增长，连续两年同比增长17%。天猫和京东销售额下滑，天猫销售额在2024年小幅

增长4.8%，但市占率下滑严重，从2022年的55.1%下滑至37.6%。抖音平台销售额增长迅猛，销售额达143.5亿，

在大体量下同比增长40.3%，市占率达49.8%，成为身体护理品类市占第一平台。

身体护理-近3年电商销售额身体护理-近3年电商平台份额占比

300.00亿100%

90%

24.3%

250.00亿+98.8%+40.3%80%41.5%

49.8%

143.50亿70%

200.00亿102.32亿20.6%

51.46亿60%

150.00亿-5.9%-11.3%50%16.6%