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2025年婴幼营养品

电商消费趋势

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

婴幼营养品

婴幼营养品是为婴幼儿设计的膳食补充剂，涵盖维生素、钙铁锌、DHA、益生菌等核心品类，针对性满足生长发育

关键期的营养需求。产品通过科学配比强化钙铁锌等微量元素，助力骨骼发育、免疫提升及脑视力发展，同时采用

滴剂、粉剂等易吸收形态，严格遵循婴幼儿食品安全标准，确保成分天然纯净。作为母乳或配方奶的辅助补充，需

在医生指导下按需使用，以填补饮食缺口，促进婴幼儿健康基础构建。

婴幼营养品食品重点品类

婴幼营养品

1、钙铁锌

2、DHA

3、维生素

4、益生菌

5、乳铁蛋白

6、叶黄素

……

电商平台：销售额整体继续下滑

淘宝2024年婴幼营养品销售额出现下滑，京东小幅增长，抖音大幅增长超11亿。抖音平台婴幼营养品品类的市场份

额已占比26%，淘宝仍然是第一平台。

婴幼营养品-近3年电商销售额婴幼营养品-近3年电商平台份额占比

140.00亿100%

11.3%

90%19.2%

120.00亿26.0%

34.60亿80%

23.20亿

100.00亿70%32.3%

34.0%

60%

80.00亿33.3%