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2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调查的最终目的是什么？

A.提升企业销售额

B.验证市场假设或制定策略

C.增加广告投放量

D.优化产品包装设计

2、问卷设计时避免“是否式”问题的原因是什么？

A.避免引导性回答

B.提高问卷回收率

C.减少受访者疲劳

D.降低数据整理难度

3、数据清洗的关键步骤不包括以下哪项？

A.缺失值处理

B.异常值检测

C.数据格式统一

D.历史数据删除

4、定性预测法中，德尔菲法的主要特点是什么？

A.依赖历史数据计算

B.专家群体匿名反馈

C.自动化算法生成

D.大样本随机抽样

5、市场预测中，移动平均法适用于哪种数据特征？

A.长期趋势明显

B.季节性波动显著

C.短期随机性大

D.呈指数增长

6、SPSS软件中，描述性统计不包括以下哪项分析？

A.频数分布表

B.回归分析

C.置信区间计算

D.平均值与标准差

7、市场调查实施阶段，数据收集的主要工具是？

A.文献研究

B.问卷调查

C.专家访谈

D.行业报告

8、指数平滑法中，α值代表什么？

A.数据波动幅度

B.权重调整系数

C.预测周期长度

D.异常值容忍度

9、市场调查中，信度检验常用方法是？

A.相关性分析

B.重测信度检验

C.回归分析

D.卡方检验

10、预测模型选择时，若数据呈周期性波动应优先考虑？

A.指数平滑法

B.线性回归

C.时间序列分解

D.德尔菲法

11、市场调查中，收集原始数据的主要方法不包括以下哪项？

A.问卷调查

B.焦点小组讨论

C.实验法

D.档案资料收集

12、市场细分的关键步骤中，哪项属于描述性分析？

A.确定细分标准

B.评估细分市场潜力

C.描述细分市场特征

D.制定进入策略

13、时间序列预测模型中，适用于季节性数据的主要方法是？

A.回归分析

B.指数平滑法

C.质性分析

D.灰色预测法

14、市场调查数据预处理的核心环节是？

A.数据清洗

B.数据编码

C.数据可视化

D.数据存储

15、消费者行为分析中，以下哪项属于非计划性购买？

A.持续购买日用品

B.购买高端电子产品

C.临时性冲动消费

D.计划性旅游消费

16、预测模型中，需考虑多重变量关联性的方法是？

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.指数平滑法

17、市场调查抽样中，保证各群体代表性的方法为？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.篮选抽样

D.立体抽样

18、市场预测误差控制的关键措施是？

A.增加样本量

B.优化模型参数

C.采用复合预测法

D.减少数据来源

19、市场调查数据可视化应遵循的核心原则是？

A.图表形式统一

B.突出关键指标

C.消除数据误差

D.简化分析流程

20、市场预测中，需定期更新参数的模型是？

A.灰色GM(1,1)模型

B.趋势外推模型

C.指数平滑模型

D.回归模型

21、在市场调查中，问卷设计的核心原则不包括以下哪项？

A.问题清晰明确

B.选项具有排他性

C.包含开放性问题

D.逻辑顺序合理

22、市场预测中，时间序列分析法最适用于哪种情况？

A.季节性波动明显

B.存在长期趋势

C.变量间存在强相关性

D.数据量小于30个

23、市场调查样本量计算时，置信度95%对应的Z值应为？

A.1.96

B.2.58

C.1.64

D.3.0

24、定性预测法不包括以下哪种技术？

A.德尔菲法

B.回归分析

C.头脑风暴

D.情景分析法

25、市场调查中，二手数据的主要来源不包括？

A.行业报告

B.竞品官网

C.企业内部档案

D.实地访谈记录

26、市场预测中，因果关系分析应使用的模型是？

A.时间序列模型

B.回归模型

C.指数平滑法

D.生命周期模型

27、问卷设计中，应避免使用哪种类型的问题？

A.单选题

B.多选题

C.量表题

D.逻辑题

28、市场环境分析中，PEST模型主要考察？

A.人口结构

B.技术发展

C.政策法规

D.供应链管理

29、市场预测中，移动平均法最适合哪种数据特征？

A.稳定趋势

B.强季节性

C.突发跳跃

D.长期周期

30、市场调查数据清洗时，异常值处理最常用方法为？

A.删除

B.转换

C.修正

D.警告

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、市场调查的基本步骤包括哪些？

A.确定调查目标

B.设计问卷

C.数据清洗与归因

D.分析报告撰写