《国际市场营销》课件.pptxVIP

1.国际市场营销的概念和任务

一、国际市场营销的概念二、国际营销与国内营销的区别三、国际市场营销的基本类型

一、国际市场营销的概念

概念：国际市场营销是将营销学理论置于国际市场大环境中，企业跨越国境规划并开展交易，实现满足个人与组织需求的交换过程，本质是“通过交换而实现满足”一、国际市场营销的概念

与国内营销的关系?：是国内营销在国际市场的拓展延伸，目标是满足多国消费者需求并获取利润核心差异：?维度国内营销国际市场营销环境单一法律、文化、社会多国差异化法律、文化、社会挑战环境熟悉，风险可控需应对陌生问题和不确定因素中东欧市场法律体系（商业规范、知识产权保护）与我国不同，企业进入需深入研究当地