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母婴产品抖音短视频爆款打造方案

一、市场分析

1.1母婴行业市场现状

当前母婴行业市场规模极为庞大。2021年中国母婴消费规模已达34591亿元，预计未来仍将保持稳定增长态势。从发展背景看，政策利好不断，二孩、三孩政策相继放开，多地出台配套福利措施。行业发展经历了初期成型、快速发展和成熟蜕变阶段。随着人均可支配收入增加与家庭消费能力提升，市场持续扩容。在竞争格局上，品牌众多，国内外企业同台竞技，竞争激烈程度不断升级。消费者对产品品质要求日益严格，安全性、健康性成为关注重点，个性化、精细化需求也愈发凸显，推动着母婴行业不断向高品质、多元化方向发展。

1.2抖音平台母婴用户特征

抖音平台上的