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盲盒经济欲望制造中惊喜政治学与成瘾机制

一、摘要与关键词

摘要：盲盒经济作为一种新兴的消费文化现象，其核心在于一种

高效的欲望制造与成瘾机制。本研究旨在超越既有的市场营销或心理

学单一视角，提出并系统阐释盲盒经济中的惊喜政治学概念，以揭示

其欲望制造的深层逻辑及其与成瘾机制的内在关联。本研究采用理论

分析与话语批评相结合的方法，解构了盲盒消费从产品设计、市场营

销到社群互动的全过程。研究发现，盲盒经济的成功并非源于商品本

身的使用价值，而在于其对惊喜这一核心情感体验的系统性管理与政

治化运作。这种惊喜政治学通过三大机制发挥作用：首先，通过系列

化设定与密封包装建构了一个可控的、充满悬念的不确定性结构，将

消费行为转化为对未知结果的期待；其次，通过隐藏款与概率差的设

计，制造了价值的稀缺性与等级秩序，将单纯的购买行为异化为一场

追求例外状态的博彩游戏，极大地强化了奖赏的心理效价；最后，通

过开箱仪式与社交分享，将个体的消费体验转化为一种公共的、可供

展演的情感表演，形成了强大的社会反馈与认同闭环。这套政治学运

作精准地耦合了行为心理学中的间歇性强化成瘾模型，通过对期待、

悬念、奖赏与失望等情感的精妙操控，将消费者主体塑造为持续寻求

情感刺激、并对该机制产生路径依赖的上瘾者。本研究认为，盲盒经

济是晚期资本主义消费文化中情感治理与欲望生产的精巧缩影，其惊

喜政治学揭示了一种将心理机制转化为市场动力的当代权力技术。

关键词：盲盒经济；惊喜政治学；成瘾机制；欲望制造；消费文

化

二、引言

近年来，以泡泡玛特等品牌为代表的盲盒经济异军突起，迅速从

一种亚文化爱好演变为席卷主流市场的消费热潮。一个看似普通的潮

玩手办，被置于信息不透明的密封包装中，以随机抽取的方式出售，

不仅创造了百亿级的市场规模，更深刻地重塑了年轻一代的消费习惯

与文化心理。盲盒的魅力显然已无法用传统的产品功能或审美价值来

充分解释。它所引发的狂热购买、二手市场的价格炒作乃至消费者的

成瘾性投入，都指向其背后存在着一套更为复杂的欲望动员与维系机

制。这一现象不仅是商业模式的创新，更是一个值得从文化、社会与

心理层面进行深度剖析的时代症候。

学界与公众对盲盒经济的讨论，多集中于几个层面：市场营销学

将其解读为饥饿营销、游戏化与IP经济的成功实践；社会学关注其作

为一种收藏文化、社交货币和身份认同的符号功能；法学界则聚焦于

其与赌博的界限，探讨相应的法律规制问题。这些研究无疑为我们理

解盲盒现象提供了重要的视角。然而，它们在很大程度上仍将消费者

的欲望视为一个预设的、等待被满足的常量，而未能深入到欲望本身

是如何被这一机制所制造和塑造的层面。换言之，现有分析缺少一种

对盲行经济核心运作逻辑的批判性审视，即它如何通过一套精密的系

统，将消费者的情感，特别是对惊喜的期待，转化为一种可被管理、

可被引导、并最终可被利用的政治性力量。

本研究试图弥补这一理论空缺，提出惊喜政治学这一核心分析概

念。此处的政治学，并非指涉国家权力，而是借用福柯等思想家对微

观权力的分析，指代一种对个体的行为、情感与欲望进行治理、规训

与引导的权力技术。所谓惊喜政治学，即盲盒经济围绕惊喜这一核心

情感，所建立的一整套旨在制造欲望、管理预期、并促使消费者上瘾

的系统性运作策略。它将惊喜从一种偶然的、自发的情感体验，改造

为一种可被设计、可被量化、可被反复生产的商品。

因此，本研究的核心问题是：盲盒经济中的惊喜政治学是如何运

作的？它具体通过哪些策略和机制，将一个简单的随机购买行为，转

化为一场令人沉迷的欲望游戏？这套惊喜政治学又是如何与心理学上

的成瘾机制精准耦合，从而实现对消费者的深度绑定的？通过对这些

问题的回答，本研究旨在揭示盲盒经济成功的深层秘密，即它不仅仅

是在销售商品，更是在生产和管理一种特定的消费者主体性。本文的

结构安排如下：首先，将系统梳理关于盲盒经济、欲望理论与成瘾心

理学的相关文献，明确本研究的理论对话对象与创新点。其次，将阐

明本研究采用的理论分析与话语批评的研究方法。接着，在核心的讨

论部分，将从不确定性结构的建构、稀缺性价值的创造以及开箱仪式

的展演三个维度，详细剖析惊喜政治学的具体运作机制及其与成瘾模

型的内在关联。最后，在结论部分总结研究发现，并探讨其对于理解

当代消费文化与情感资本主义的理论启示。

三、文献综述

围绕本研究的核心议题，相关的学术成果主要分布在三个领域：

关于盲盒经济的直接研究、关于晚期资本主义消费文化