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广告史考试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.世界上最早的印刷广告出现于（）。

A.唐朝

B.宋朝

C.元朝

D.明朝

2.被称为“现代广告公司的先驱”的是（）。

A.艾尔父子广告公司

B.奥美广告公司

C.李奥贝纳广告公司

D.智威汤逊广告公司

3.我国第一家电视台是（）。

A.中央电视台

B.上海电视台

C.北京电视台

D.广州电视台

4.以下哪种广告形式不属于古代广告（）。

A.口头广告

B.招牌广告

C.广播广告

D.幌子广告

5.广告代理制的核心是（）。

A.广告公司

B.广告主

C.媒介

D.消费者

6.世界上第一份英文报纸是（）。

A.《每日新闻》

B.《泰晤士报》

C.《公报》

D.《新到新闻》

7.我国最早的广告学研究专著是（）。

A.《广告学》

B.《实用广告学》

C.《广告心理学》

D.《广告经营学》

8.以下哪个不是网络广告的特点（）。

A.交互性强

B.传播范围广

C.成本高

D.针对性强

9.广告起源的最根本原因是（）。

A.商品交换

B.信息传播

C.社会发展

D.文化传承

10.以下哪种广告媒介出现最晚（）。

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.网络广告

多项选择题（每题2分，共10题）

1.古代广告的主要形式有（）。

A.口头广告

B.招牌广告

C.幌子广告

D.印刷广告

2.现代广告的功能包括（）。

A.传播信息

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

3.广告代理公司的业务范围包括（）。

A.广告策划

B.广告制作

C.广告发布

D.广告调查

4.网络广告的形式有（）。

A.横幅广告

B.弹出式广告

C.搜索引擎广告

D.视频广告

5.广告市场的构成要素有（）。

A.广告主

B.广告公司

C.媒介

D.消费者

6.广告传播的基本要素包括（）。

A.信源

B.信息

C.媒介

D.信宿

7.以下哪些是广告文案的组成部分（）。

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

8.广告创意的原则有（）。

A.独创性原则

B.实效性原则

C.简洁性原则

D.关联性原则

9.广告效果评估的指标有（）。

A.知名度

B.美誉度

C.销售额

D.市场占有率

10.我国广告业发展的阶段包括（）。

A.恢复阶段

B.发展阶段

C.规范阶段

D.繁荣阶段

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是商业宣传，不具有文化传播功能。（）

2.广告代理制是广告行业发展到一定阶段的必然产物。（）

3.网络广告的效果可以实时监测和评估。（）

4.古代广告形式单一，没有现代广告的影响力大。（）

5.广告主是广告市场的核心。（）

6.广告创意可以天马行空，不需要考虑产品和目标受众。（）

7.报纸广告的时效性比网络广告强。（）

8.广告传播是一种单向的信息传递过程。（）

9.广告效果只体现在经济效益上。（）

10.我国广告法对广告内容有严格的规范。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的定义。

2.广告代理制的优势有哪些？

3.网络广告与传统广告相比有哪些不同？

4.简述广告创意的流程。

讨论题（每题5分，共4题）

1.如何看待当前广告中存在的虚假宣传现象？

2.新媒体时代广告传播面临哪些挑战？

3.广告对社会文化有什么影响？

4.怎样提高广告的创意水平？

答案及解析

单项选择题

1.答案：B

-解析：宋朝时期出现了世界上最早的印刷广告，如济南刘家功夫针铺的广告铜板。

2.答案：A

-解析：艾尔父子广告公司被称为“现代广告公司的先驱”，在广告代理业务和经营管理等方面有开创性贡献。

3.答案：C

-解析：1958年5月1日，北京电视台开始试播，这是我国第一家电视台。

4.答案：C

-解析：广播广告是随着电子技术发展出现的，不属于古代广告形式。古代广告形式主要有口头、招牌、幌子、印刷等。

5.答案：A

-解析：广告代理制中，广告公司处于核心地位，它连接广告主和媒介，为广告主提供全面服务。

6.答案：D

-解析：《新到新闻》是世界上第一份英文报纸。

7.答案：B

-解析：我国最早的广告学研究专著是《实用广告学》。

8.答案：C

-解析：网络广告成本相对较低，具有交互性强、传播范围广、针对性强等特点。

9.答案：A