2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-传播学概论参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-传播学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、拉斯韦尔传播模式中，谁接收信息对应的理论环节是？

A.编码

B.通道

C.信宿

D.受众反馈

2、公共关系策划中，评估传播效果的首选指标通常是？

A.受众态度变化

B.媒体曝光量

C.策划预算执行率

D.社交媒体点赞数

3、香农-韦弗传播模型中，信息解码的主体是？

A.信源

B.接收者

C.编码者

D.中介

4、公共关系危机处理中，预防阶段的核心任务是什么？

A.制定声明

B.选择代言人

C.分析舆情

D.建立预警机制

5、整合传播策略中，跨平台内容适配的关键原则是？

A.保持统一调性

B.增加互动功能

C.优化视觉设计

D.简化信息层级

6、传播学中，沉默的螺旋理论主要解释什么现象？

A.信息传播速度

B.公众意见极化

C.媒体议程设置

D.传播渠道容量

7、公共关系策划中，受众细分最常使用的工具是？

A.SWOT分析

B.STP模型

C.5W理论

D.香农-韦弗模型

8、传播效果评估中，定量分析最适用于衡量什么？

A.受众情感共鸣

B.信息触达率

C.行为改变概率

D.认知差异度

9、公共关系策划中，媒介组合选择应遵循的核心原则是？

A.最大化预算投入

B.优先选择权威媒体

C.突出视觉冲击力

D.平衡媒介特性与传播目标

10、传播学中，议程设置理论的核心观点是？

A.媒体决定公众认知

B.公众影响媒体议程

C.情绪影响信息接收

D.信息质量决定传播效果

11、传播学中的5W1H模式主要用于分析传播活动的核心要素。

A.传播主体

B.传播内容

C.传播媒介

D.传播效果

E.传播环境

F.传播策略

12、公共关系危机处理中，预防阶段最关键的任务是？

A.公众声明发布

B.危机预案制定

C.媒体关系维护

D.紧急公关团队组建

13、传播学中的沉默的螺旋理论主要描述哪种现象？

A.信息传播速度差异

B.受众意见表达失衡

C.媒体议程设置强度

D.传播渠道覆盖范围

14、公共关系策划中，新媒体渠道的特点不包括？

A.即时性强

B.用户互动弱

C.数据可量化

D.传播范围广

15、传播效果评估中，行为意图属于哪类指标？

A.认知类

B.情感类

C.行为类

D.媒介类

16、公共关系策划中，品牌形象修复的黄金时间通常指？

A.事件曝光后1周

B.危机声明发布后3天

C.受众投诉激增时

D.危机完全平息后

17、传播学中的议程设置理论强调媒介对公众的什么影响？

A.意见形成

B.认知选择

C.行为改变

D.情感共鸣

18、公共关系策划中，选择传播渠道需考虑的核心要素是？

A.预算规模

B.受众触达率

C.媒体公信力

D.竞品策略

19、传播学中的使用与满足理论主要解释什么？

A.媒体内容生产规律

B.受众选择媒介动机

C.传播技术发展趋势

D.政策监管力度

20、公共关系策划中，危机应对阶段的三个核心步骤是？

A.风险评估-快速反应-形象修复

B.预案制定-媒体声明-法律诉讼

C.受众沟通-专家背书-长期监测

21、公共关系的核心目标是

A.品牌推广

B.利益协调

C.形象管理

D.危机处理

22、传播学中的“5W理论”中不包括

A.传播者

B.信息

C.受众

D.传播渠道

23、议程设置理论的核心是

A.改变公众观点

B.强调事件重点

C.增加信息量

D.提升传播速度

24、公共关系策划的需求分析阶段需包含

A.媒介选择

B.SWOT分析

C.预算制定

D.策略执行

25、危机公关的黄金响应时间是

A.24小时

B.48小时

C.72小时

D.4小时

26、整合传播策略中媒介选择的优先级是

A.线上优先

B.线下优先

C.协同使用

D.定向投放

27、传播学中的“沉默的螺旋”理论主要解释

A.意见领袖影响

B.信息过载现象

C.公众沉默行为

D.媒体垄断

28、评估公共关系传播效果的关键指标是

A.媒体曝光量

B.品牌认知度

C.舆情情感倾向

D.活动参与人数

29、公共关系策划的完整流程不包括

A.需求分析

B.策略制定

C.效果评估

D.资金募集

30、传播渠道中传统媒体适合应用于

A.短期促销

B.品牌形象建设

C.用户互动

D.紧急通知

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系策划的四个核心环节包括哪些？

A.调研分析

B.媒介选择

C.策划方案

D.执行评估

32、传播学5W模