健身房会员裂变拉新活动策划执行方案 (1).docx

健身房会员裂变拉新活动策划执行方案

一、活动背景与目标

1.1活动背景阐述

当下，健身房行业竞争愈发激烈，传统健身房、线上健身、健身APP等业态形式多样，资本不断涌入。一方面，国家大力推行全民健身计划，居民健康意识提升，对健身需求增长，为行业带来机遇。但另一方面，行业渗透率仅1%，多数人尚未养成健身习惯，且企业在内容、运营、服务上存在不足。健身房要想在市场中脱颖而出，吸引更多目标人群，亟需创新营销活动来提升知名度和吸引力。

1.2活动目标设定

短期目标是在活动开展后的一个月内，实现新增会员量达到500人，体验课转化率提升至30%。通过举办各类优惠活动、体验课程，吸引潜在客户进店体验，进而