健身房新店开业线上线下引流组合拳方案策划书.docx

健身房新店开业线上线下引流组合拳方案策划书

一、项目背景与目标

1.1项目背景阐述

近年来，我国经济飞速发展，居民生活水平大幅提升，对健康和健身的追求日益强烈，健身行业作为朝阳产业，市场潜力巨大。城市居民个人健身消费每年以30%的速度递增，远高于全球平均速度。国家层面大力推行健康中国战略和全民健身计划，为健身行业发展提供了政策支持。不过，健身行业也面临着激烈竞争。由于投资门槛低，创业者与投资人大量涌入，据前瞻产业研究院数据，2015年中国商业健身俱乐部约5940家，仅20%盈利，80%维持或亏损。新店开业既拥有广阔市场机遇，也需面对诸多挑战，要在专业化、个性化、网络化等方面下功夫，才能在竞