广告学-第一章-广告概述.pptVIP

;第一章广告概述;第一节广告的内涵与特征;第一节广告的内涵与特征;非人际传播方式;第二节广告的类别与功能;第二节广告的类别与功能;第二节广告的类别与功能;第二节广告的类别与功能;第三节广告的演进与发展;第三节广告的演进与发展;前工业化时期：19世纪前

美国广告萌芽时期，即印刷媒体时代

美国广告之父：本杰明富兰克林;工业时期：20世纪初到20世纪70年代

全国性广告增长

调查成为广告活动的重要环节

文案写作专业化

广告公司业务多元化

媒体的发展

;后工业时期：20世纪80年代以后

美国社会出现的问题

广告集团

;中国广告的起源与发展

最古老的广告形式：口头叫卖、吆喝、旗子、招牌、幌子等;近代的中国广告

《察世俗每月统纪传》

报纸、杂志

美国商人E·G.奥斯邦

霓虹灯广告、橱窗广告、月份牌广告

广告公司

;当代中国广告

初步恢复阶段（20世纪70年代末到80年代初）

补偿性发展阶段（20世纪80年代中期到90年代中期）

转型期发展阶段（20世界90年代中期至今）