泰国易初莲花大型超市发展策略探究：基于市场变革与竞争视角.docx

泰国易初莲花大型超市发展策略探究：基于市场变革与竞争视角

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的大背景下，零售业作为连接生产与消费的关键环节，在各国经济体系中占据着举足轻重的地位。近年来，泰国零售业市场规模不断扩大，据泰国开泰研究中心数据显示，2024年泰国零售销售总额约为4.12万亿泰铢，比2023年增长3.8%，预计2025年将达4.25万亿泰铢，同比增长3.0%。泰国零售业正积极拥抱数字化转型，通过线上销售、移动支付等方式提升消费者体验和购物便利性，同时，随着消费者对品质和多样性的需求增加，也朝着多元化方向发展，提供更多样化的商品和服务。

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