社区团购运营模式与落地执行方案.docx

社区团购运营模式与落地执行方案

一、项目概述

1.1项目背景

在当下新零售浪潮中，社区团购凭借独特的优势迅速兴起。2014年至2016年，长沙、武汉等地已现雏形，团长在社群收集订单集中采购。2018年资本涌入，邻邻壹等企业获一线创投投资。虽2019年有企业遇困，但整体趋势未减。其兴起源于城市化进程加快，居民购物需求变化，传统零售受限，而社区团购能打破时空限制，提高供应链效率，以低折扣、便捷配送等吸引消费者，在生鲜电商发展推动及疫情催化下，市场规模不断扩大，发展前景广阔。

1.2项目目标

本项目旨在通过社区团购模式，实现多方面目标。首先是提升销量，利用社区团长资源与社交网络推广，增加订单量