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2025年SEM策略专项测试专项模拟卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的代表字母填写在题号后的括号内）

1.以下哪一项不是搜索引擎广告的主要特点？（）

A.可以精准定位目标用户

B.广告展示位置相对固定

C.按点击次数或展示次数付费

D.可以根据用户行为进行优化

2.在搜索引擎广告中，意图营销主要强调的是？（）

A.提高广告的点击率

B.扩大广告的覆盖面

C.更好地满足用户的搜索意图

D.降低广告的每次点击成本

3.下列哪种关键词匹配方式允许广告仅在用户搜索的词与关键词完全一致时展示？（）

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.否定匹配

4.SEM账户中，广告系列是组织广告活动的基本单位，通常应该按照什么进行划分？（）

A.产品类别

B.用户地域

C.广告创意

D.出价策略

5.当希望广告能触达更多潜在客户，且对广告花费有控制时，应优先考虑哪种出价方式？（）

A.最大点击出价

B.目标每次转化费用出价

C.目标广告支出回报率出价

D.手动出价（设置低出价）

6.以下哪项不是衡量SEM广告效果的核心指标？（）

A.点击率（CTR）

B.展示次数（Impressions）

C.转化率（CVR）

D.品牌知名度

7.广告文案中，除了突出产品核心卖点外，还应该明确引导用户进行什么行动？（）

A.浏览网页

B.下载资料

C.咨询了解更多

D.完成购买或指定操作

8.落地页对于SEM广告效果至关重要，以下哪项描述不是好的落地页应该具备的特点？（）

A.页面加载速度快

B.与广告文案高度相关

C.提供多种联系方式

D.转化路径过长

9.某电商网站希望通过SEM推广特定型号的手机，为了提高广告的相关性和转化率，在关键词选择上应该侧重于？（）

A.使用非常宽泛的品牌词

B.组合使用品牌词+型号+购买相关词

C.只使用购买相关词

D.只使用品牌词

10.随着用户对广告的耐受度提高，单纯依靠提高出价来获取流量变得越来越困难，此时应该更注重什么？（）

A.提高广告创意的吸引力

B.扩大关键词覆盖范围

C.降低目标转化成本

D.增加广告投放时间

二、判断题（请将“正确”或“错误”填写在题号后的括号内）

1.搜索引擎广告的排名主要由出价决定。（）

2.否定关键词可以阻止与广告不相关或不希望触达的搜索查询触发广告展示。（）

3.CTR（点击率）是衡量广告创意吸引力的核心指标之一。（）

4.A/B测试是优化广告创意和落地页效果的有效方法。（）

5.预算控制主要是通过设置日预算上限来实现的。（）

6.目标CPA（每次转化成本）出价策略适用于预算充足且希望快速获取转化流量的情况。（）

7.SEM广告可以完全规避竞争，只展示给完全符合特定需求的用户。（）

8.移动端用户的搜索行为和PC端用户完全一致。（）

9.数据分析是SEM优化中不可或缺的一环，它指导着策略的调整方向。（）

10.语音搜索的兴起对关键词策略提出了新的挑战，需要更长的关键词和更自然的语言表达。（）

三、简答题

1.简述进行关键词研究的主要方法和工具。

2.请描述至少三种不同的广告扩展类型，并说明其作用。

3.简述设置SEM广告出价策略时需要考虑的主要因素。

4.为什么SEM广告的落地页（LandingPage）与广告文案的相关性非常重要？

四、案例分析题

假设你正在为一个本地餐饮品牌“美味小厨”运营SEM广告活动，主要目标是为其餐厅吸引更多顾客到店消费。在过去一个月的投放中，共花费了5000元，获得了10,000次展示，1000次点击，最终带来了300次到店消费（假设每次到店消费视为一次转化）。目前面临的问题是，广告点击率（CTR）偏低，且虽然有一定数量的顾客到店，但整体转化成本（以到店消费计）偏高。

请根据以上情况，分析可能存在的原因，并提出至少三条具体的优化建议，说明你将如何实施这些建议以及预期的效果。

试卷答案

一、选择题

1.B

解析思路：搜索