健康食品小红书达人矩阵合作策划方案.docx

健康食品小红书达人矩阵合作策划方案

一、策划背景与目标

1.1健康食品市场现状

当下，健康食品市场展现出蓬勃发展的态势。从全球范围看，2022年美国、中国、欧洲营养健康食品市场规模分别达到564亿美元、358亿美元、232亿美元，过去三年复合增速可观，预计未来三年也将保持稳定增长。中国市场更是潜力巨大，在人口老龄化、人均收入提高等多重因素驱动下，2017年至2022年市场规模从3796亿元上涨到5885亿元，预计2027年将超过8000亿元。消费者对健康食品的需求日益多样化、个性化，不仅关注基础营养，更追求功能性、天然有机等特性，为健康食品市场注入了强大动力。

1.2小红书平台优势

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