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多维视角下立邦中国市场营销渠道策略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今经济全球化的背景下，涂料行业作为建筑、家居等领域的重要支撑产业，市场竞争日益激烈。近年来，全球涂料市场呈现出稳步增长的态势，根据相关数据显示，2023年全球涂料需求约470亿升，市场规模约1970亿美元，预计到2027年将增长至530亿升，复合年增长率3.1%，市场规模约2470亿美元，复合年增长率5.8%。中国作为世界上最大的涂料市场之一，其市场规模和增长速度都尤为引人注目。随着中国经济的快速发展以及城市化进程的加速，基础设施建设、房地产市场的扩张为涂料行业带来了广阔的市场空间。然