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2025年手部护理

电商消费趋势

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

手部护理

手部护理产品，是一类专门用于清洁、保护、修复和美化手部皮肤及指甲的个人护理用品。其核心目的是维持手部

肌肤的健康状态，预防和解决因环境、化学物质、物理摩擦及自然衰老带来的各种问题，如干燥、粗糙、龟裂、老

化、色斑以及指甲脆弱等。

手部护理重点品类

手部护理

1、护手霜

2、洗手液

3、手膜

4、其他护理

5、护理套装

6、手部磨砂

……

电商平台：手部护理市场趋近饱和

近三年，手部护理线上电商市场规模呈波动态势，整体无显著增长，说明市场已趋近饱和。从各平台表现来看：天

猫平台销售额2023年出现下滑，2024年恢复增长，但较2022年同期仍下降-8.9%；尽管市场份额有所收窄，仍以

51.7%市占率保持第一。京东近三年销售额持续下滑，2024年销售额为8.95亿，市场份额缩减至19.2%。抖音连续

两年快速扩张，2024年销售额达13.55亿元，市占率从2022年的15.5%大幅提升至29.1%。

手部护理-近3年电商销售额手部护理-近3年电商平台份额占比

50.00亿100%

+56.8%+25.3%15.5%

45.00亿

24.7%

29.1%

40.00亿6.89亿13.55亿80%

10.81亿

35.00亿24.9%

30.00亿11.01亿-5.0%-14.4%60%23.9%19.2%

10.46亿8.95亿

25.00亿

20.00亿40%