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知行数据观察
面膜品类
知行合一集团
经营使命核心价值观企业精神经营理念
以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命
1行业宏观市场调研
1.行业定义分类
2.行业市场规模
3.政策法规趋势
目4.消费渠道趋势
2线上行业趋势总览
C
录1.电商平台整体趋势
2.各品类机会增长点
O3.TOP品牌规模占比
N
4.细分品类TOP品牌
T3头部品牌抖音拆解
E
N
1.品牌趋势
2.产品矩阵
T3.营销布局
S4.人群画像
5.内容营销策略
行业宏观市场调研
面膜行业定义及分类
面膜是敷于面部的护肤品，通过短暂覆盖形成密闭/半密闭环境，促进皮肤吸收营养成分，实现保湿、美白、抗衰
等护肤功效。
含精华液的膜布载体（如无纺布、蚕丝），即取即用，
贴片式面膜
方便快捷
需手动涂抹于面部，包括膏状、泥状、凝胶状、乳霜状
涂抹式面膜
等
面膜
质地多为胶状，干燥后形成薄膜，可撕除并带走部分角
撕拉式面膜
质和污垢
凝胶状质地，冷藏后使用体验更佳，主打补水舒缓，部
冻膜
分可免洗
市场持续扩容，贴片面膜仍是主流
随着护肤需求从基础保湿进阶至功效型护理，面膜以其便捷性成为高频高效的护肤载体。胶原灌注、以酶焕肤等新
技术持续推动产品创新，带动市场持续扩容。2018至2025年间，中
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