2025年面部护肤电商消费趋势.pdfVIP

DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING

2025年面部护肤

电商消费趋势

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

面部护肤

面部护肤产品，是指专门针对人体面部皮肤特点和需求，通过科学配方研发而成，用于清洁、滋养、防护、修复、

改善面部皮肤状态的各类外用产品的统称。这类产品的核心作用是辅助实现面部护肤的目标，例如维持皮肤屏障健

康、调节水油平衡、抵御外界刺激、延缓老化、改善色斑或痘痘等问题。

其形态包括液态（如爽肤水）、乳霜状（如面霜乳液）、凝胶状（如保湿凝胶）、膏状（如洁面膏）、片状（如面

膜贴）等。

面部护肤重点品类

面部护肤

1、面部精华

2、乳液面霜

3、护肤套装

4、贴片面膜

5、洁面

6、爽肤水

……

电商平台：市场规模同比增长19.4%

面部护肤品类作为美妆护肤的第一梯队，电商市场规模同比增长19.4%。天猫销售额逐年下滑，市占率在2024年降

至30.5%。京东三年间一直在240亿~250亿上下起伏，市占率下滑至10.9%。抖音销售额增长迅速，2023年就成为

市占第一平台，到2024年突破千亿体量，销售额达到1340.39亿。

面部护肤-近3年电商销售额面部护肤-近3年电商平台份额占比

2500.00亿100%

90%

35.6%

2000.00亿80%

49.5%

70%58.5%

1340.39亿

1500.00亿60%

617.97亿949.28亿14.2%

50%