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摘要
摘要
随着茶产业的现代化发展，绿色化转型已成为行业关注的核心议题。越来越多的茶企致
力于将环保理念融入品牌形象之中，以期得到消费者的绿色价值共创响应。然而，在现实中，
茶叶消费者的实际响应却远低于预期，甚至对部分茶企塑造的绿色品牌形象产生“漂绿”的
质疑。探明茶企绿色品牌形象能否吸引消费者的绿色价值共创意愿，哪些维度更能引起消费
者心理共鸣，不仅有助于茶企精准塑造有效的绿色品牌形象，提高企业核心竞争力，还能增
强茶企与消费
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