瑞士GF电器公司在华市场营销策略的多维剖析与创新路径研究.docx

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2026-01-15 发布于上海
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瑞士GF电器公司在华市场营销策略的多维剖析与创新路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

家电行业作为国民经济的重要组成部分，在过去几十年间取得了长足的发展。我国已成为全球最大的家电制造和消费市场之一，家电产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、电视等众多品类，不仅满足了国内消费者的多样化需求，还大量出口到全球多个国家和地区。近年来，家电行业的发展态势呈现出诸多新特点。从市场规模来看，尽管整体仍保持增长趋势，但增长速度逐渐放缓。相关数据显示，2013-2020年全球家电消费规模从4300亿美元增长到5509亿美元，期间复合增长率达3.60%；2017-2021