快速消费品营销渠道冲突解析与应对策略.docx

破局与重构：快速消费品营销渠道冲突解析与应对策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品，涵盖食品、饮料、日化、烟草等多个领域。近年来，我国快速消费品行业发展迅猛，市场规模持续扩大。贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布的《2024年中国购物者报告，系列一》显示，中国快速消费品市场在2023年全年实现了2.4%的销售额同比增长，2024年一季度，中国快速消费品销量增长3.5%，推动销售额增长2.0%左右。这一增长态势表明，快速消费品在我国消费