安踏款式分析报告.pptx

安踏款式分析报告演讲人（创作者）：省院刀客特万

目录01.市场背景与需求洞察07.未来款式设计趋势展望03.设计语言体系与元素应用05.用户真实反馈与款式优化验证02.核心产品线款式定位解析04.功能性技术与款式融合实践06.竞品款式对比与优势提炼

01市场背景与需求洞察

运动服饰消费群体迭代特征根据2023年《中国运动服装消费白皮书》数据，当前安踏核心消费群体呈现“双龄段集中”特点：18-25岁学生及职场新人占比37%，主要关注潮流属性与性价比；26-35岁成熟消费者占比42%，更侧重功能性与品牌认同感。值得注意的是，女性消费者占比从2020年的41%提升至2023年的53%，推动“她运动