2024年自考中外广告史考点试题.pdfVIP

00641自考《中外广告史》考点试题（精心整顿版）3》报纸和杂志在16世纪出现.为广告提供了一个新伙、旗要传输媒介.

单项选择/多项选择।第一战中国广告史

1.广告是人类信息交流必须产物，P1第一章原始社会末期~鸦片战争前

2.广告要得到大规范发展.必须依粮于向M生产和曲品冗换发展.以及生产单项选择/多项选择：

力不件提升和广告伎俩进步.1.与上会发威形态相适应,早期社会广告传递了社会管理方面信息,而经济广

在广告发幄史上，生产力发展作用下姓济发展一直是推进广告进步得水要动力。同告则把商晶信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为卡费影式的人类原始

时传输伎俩发展也为广告发展不停提供新条件.P1广告形式.阳

3.fPWU创造更为广告传输发展提供了物皈条件.它使广告更切于制作和传给.3.社会侑息的传输加快了社会生产水平的提升，推进了人类社会的进步,P4

4.报她布杂志在16世正出现,为广告提供了一个新、重要传粕媒介，报刊广4.国最初的文字广告，多为政治、军小性质的社会广告，其形式有浩、许、制、

占发展,促进了广告代理诞生.当代广告业最后在19世纪后半期形成.P1策书、诏书,微文、露布.P5

5.作为依息传递范本伎俩社会广告先于经济广告出现.7.成书于战国时代的《易•系甜下3中记蚊：“神农氏作.列糜于国.”可见,早在

6,商品姣济越发达，广告业也就越其旺，奴隶社会此前,中国就已出现了柴巾贸易.P7

简答：8.n头广告是国岫早出现的广告之一.P7

1.经济广告出现要具备三个原因？PI?10.各具行业特色的经典叫卖或吆喝方式划于LI头广告.P7

1）人类在元通信息需要11.实物广告也是国古代互换推梢两骷的一个呆原始的广告形式之一・P8

2）人类行剩余商品互换需要12.《诗经.氓％种有：”氓之出蚩,抱布贸丝，”据余冠英《诗经选译3中译为■•抱

3）具备产生经济广告伎俩和形式物质基础.着布来换珀”这里的布是互换媒介,也是一个实物陈列广告.P8

2.文字出现前几个重要广告形式？P113.标通广告也是国古老的广竹形式之一（因为其文？是印刻在实物上的,它兼行

I）实物广告、2）音响广告、3＞标识广告、4）叫卖广告实物广告和文字商标广告的职能）.P8

3.古代广告传输特性？P214.从春秋战国山土的文物中,发觉有不少民间手工艺者制造的阳岩、漆将以及用苏等

D经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营消活动作用不停增强,在产品上面,都刻行“某记”造的/样.这反应了£8早期