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2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-市场营销策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、根据霍夫斯泰德文化维度理论，权力距离较大的新兴市场更倾向于哪种决策模式？

A.集体主义决策

B.高层决策者主导

C.民主化决策

D.分权化决策

2、国际定价策略中，差异化定价主要针对以下哪种目标？

A.统一全球价格

B.满足不同市场需求

C.降低生产成本

D.响应汇率波动

3、中小企业进入国际市场时，哪种渠道管理方式成本效益较高？

A.直邮广告

B.经销商代理

C.线上直销

D.跨境电商平台

4、品牌国际化过程中，为适应当地文化差异采取的策略是？

A.全球标准化

B.品牌本土化

C.跨文化融合

D.品牌国际化

5、跨文化沟通中，非语言信息在哪些地区沟通占比最高？

A.欧美国家

B.东南亚国家

C.非语言信息占比超50%

D.文字沟通为主

6、国际市场定价中，渗透定价法适用于哪种市场环境？

A.竞争激烈

B.需求弹性低

C.文化差异小

D.物流成本高

7、国际市场调研中，定性研究方法最适合解决哪种问题？

A.消费者偏好量化分析

B.新市场进入可行性评估

C.深层需求探索

D.市场份额统计

8、多级分销渠道容易引发哪种渠道冲突？

A.线上线下冲突

B.经销商与品牌商矛盾

C.物流与销售部门分歧

D.跨国物流成本增加

9、国际物流管理中，第三方物流（3PL）的主要优势是？

A.提高运输时效

B.降低企业运营成本

C.增强品牌知名度

D.缩短交货周期

10、国际市场营销中，企业通过建立海外分销商完成市场进入的主要模式是？

A.出口营销

B.直接投资建厂

C.跨国并购

D.合资经营

11、应对文化差异时，国际企业最常用的理论工具是？

A.权力距离理论

B.霍夫斯泰德文化维度理论

C.饮食文化差异表

D.宗教禁忌清单

12、新市场进入时采用低价快速占领市场的定价策略是？

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.溢价定价

D.差异定价

13、品牌国际化过程中，保留原品牌名称并调整产品配方的策略是？

A.本土化策略

B.全球化策略

C.标准化策略

D.融合策略

14、国际数字营销中，通过搜索引擎优化提升网站排名的主要工具是？

A.SEM

B.SNS

C.CRM

D.ERP

15、汇率波动导致的风险可通过哪种金融工具对冲？

A.货币互换

B.股权融资

C.购买外汇期权

D.债券发行

16、产品本地化过程中，应优先保持不变的要素是？

A.包装设计

B.核心功能

C.品牌标识

D.渠道选择

17、B2C国际电商中，最适合企业直接管理的销售渠道是？

A.电商平台代销

B.线上直销

C.经销商网络

D.展销会

18、整合营销传播的核心目标是？

A.降低广告成本

B.统一品牌信息

C.增加渠道数量

D.提高库存周转率

19、客户关系管理系统的核心价值在于？

A.自动化处理订单

B.数据化分析客户行为

C.生成财务报表

D.简化物流流程

20、国际市场营销中，市场细分的四个维度不包括以下哪项？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.技术因素

21、市场营销策划的4P理论中，P代表产品，其核心策略是？

A.渠道优化

B.价格制定

C.促销组合

D.产品开发

22、国际品牌定位的关键在于？

A.成本最低化

B.文化适应性

C.竞争优势弱化

D.宣传投入最大化

23、企业进入国际市场的首选模式是？

A.独立出口

B.合资企业

C.收购现有品牌

D.建立海外工厂

24、国际市场营销定价策略中，市场导向强调？

A.成本加成定价

B.竞争者定价

C.消费者支付意愿

D.政府指导价格

25、在跨文化营销中，颜色象征意义差异最大的国家是？

A.美国

B.日本

C.印度

D.法国

26、数字营销工具中，SEO的主要作用是？

A.社交媒体广告投放

B.搜索引擎优化

C.短视频平台运营

D.线下活动推广

27、国际市场风险管理的关键步骤是？

A.签订合同

B.风险评估

C.品牌注册

D.建立仓库

28、客户关系管理（CRM）系统的核心功能是？

A.客户数据存储

B.实时销售跟踪

C.客户细分与画像

D.供应链优化

29、市场营销策划效果评估的定性指标是？

A.ROI（投资回报率）

B.客户满意度

C.市场占有率

D.促销费用占比

30、国际市场营销中，企业进入新市场的主要策略不包括以下哪项？

A.市场调研与可行性分析

B.签订长期合作协议

C.直接出口

D.战略联