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CULTUREANDDESIGN

doi：10.20143/j.1671-1602.2025.20.109

服装系列化包装的视觉统一与品牌辨识度分析

焦志楠，李航

（开封职业学院文旅学院，河南开封475100）

摘要：视觉设计是品牌竞争中最为直观和有效的表达方式，而包装则是这种视觉语言的重要承载体。文章旨在系统分

析服装系列化包装设计中视觉统一与品牌辨识度的内在关联，并通过案例探索如何在持品牌核心识别的基础上，实

现灵活而有序的差异化表达。研究不仅为品牌提供实可行的设计策略，更有助于提升其在多元化市场环境中的竞争

力和可持续发展能力。

关键词：服装包装；系列化包装；视觉设计；品牌视觉形象；品牌辨识度

中分类号：TS941.2文献标志码：A

TheVisualConsistencyandBrandIdentificationofClothing

SeriesPackaging

JIAOZhinan,LIHang

(CultureandTourismCollege,KaifengVocationalCollege,Kaifeng475100,China)

Abstract:Visualdesignisthemostintuitiveandeffectiveexpressioninbrandcompetition,whilepackagingservesasan

importantcarrierofthisvisuallanguage.Thisarticleaimstosystematicallyanalyzetheinternalrelationshipbetweenvisualunity

andbrandrecognitioninthepackagingdesignofclothingseries,andexplorethroughcaseshowtoachieveflexibleandorderly

differentiatedexpressionbasedonmaintainingthecoreidentificationofthebrand.Theresearchnotonlyprovidesbrandswith

practicaldesignstrategiesbutalsohelpsenhancetheircompetitivenessandsustainabledevelopmentcapabilitiesinadiversified

marketenvironment.

Keywords:clothingpackaging;serialpackaging;visualdesign;brandvisualimage;brandrecognition

到平衡点。因此，文章通过探讨服装系列化包装视觉设计策略，

0引言

分析其对品牌辨识度的影响，为企业提升品牌形象和市场竞争

在当代消费环境中，服装品牌的竞