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2025/12/26北汽新能源运营管理案例汇报人：WPS

CONTENTS目录01北汽新能源运营背景02北汽新能源运营策略03北汽新能源运营成果04运营管理挑战与应对05案例借鉴意义

北汽新能源运营背景01

行业发展环境政策支持力度加大2023年我国出台《关于推动新能源汽车产业高质量发展的指导意见》，明确2025年新能源车渗透率需达45%，为车企提供政策保障。市场需求快速增长2023年中国新能源汽车销量达814.6万辆，同比增长30%，其中比亚迪年销超200万辆，市场竞争愈发激烈。

企业自身基础技术研发积累北汽新能源设立新能源汽车研究院，拥有超2000项专利，三电系统核心技术自主可控，如BE21平台支持多款车型量产。生产制造体系建成北京、青岛等四大生产基地，总产能超50万辆，采用智能化生产线，焊装自动化率达95%以上。

企业自身基础品牌市场基础累计销量突破100万辆，连续7年蝉联中国纯电动汽车销量冠军，EU系列单品年销量超15万辆。产业链布局构建覆盖电池、电机、电控的全产业链体系，与宁德时代、华为等企业建立战略合作，保障核心部件供应。

北汽新能源运营策略02

产品研发策略聚焦纯电平台技术研发基于BE21纯电专属平台，北汽新能源推出极狐阿尔法T，实现520km续航，支持60kW快充，20分钟补能100km。智能化技术联合开发与华为、麦格纳合作，极狐阿尔法SHI版搭载华为ADS高阶自动驾驶系统，具备城市道路自动导航辅助驾驶功能。电池技术创新应用采用CTP（无模组电池包）技术，北汽新能源EX3车型电池包能量密度达161Wh/kg，较传统电池包减重15%，提升续航10%。

市场营销策略场景化体验营销北汽新能源在北京三里屯设立体验中心，提供AR试驾、电池技术拆解展示，2023年带动门店客流增长35%。跨界联名推广与华为联合推出极狐阿尔法SHI版，搭载鸿蒙OS系统，2022年上市首月订单突破5000台。

市场营销策略区域定制化营销针对北方市场推出暖冬计划，购车赠送车载加热座椅和电池保温套，东北地区销量提升28%。社群运营激活建立北汽新能源车主俱乐部，开展每月线下充电体验活动，用户转介绍率达22%。

供应链管理策略电池供应链垂直整合北汽新能源与宁德时代共建电池合资工厂，实现电芯、Pack本地化生产，2023年电池供应响应速度提升40%。智能物流与库存优化引入物联网技术实时监控零部件库存，在常州基地实现JIT生产模式，2022年库存周转率提升25%。

售后服务策略政策推动新能源汽车产业升级2023年国家出台《关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策的公告》，明确2024-2025年继续实施减免，促进市场消费。市场竞争格局加剧2023年比亚迪新能源汽车销量达201.3万辆，同比增长42.8%，特斯拉、广汽埃安等品牌也加速布局，行业竞争白热化。

北汽新能源运营成果03

市场份额增长电池供应链垂直整合北汽新能源与宁德时代共建电池生产基地，实现电芯、Pack到回收的全链条掌控，2023年电池成本同比降低12%。智慧物流网络搭建联合京东物流打造智能仓储系统，通过IoT技术实时监控零部件库存，订单响应速度提升30%，配送准确率达99.8%。

财务指标表现线上数字化营销北汽新能源与抖音合作发起#卫蓝行动话题挑战，3天内播放量破5000万，带动EU5车型线上订单增长30%。场景化体验营销在全国20城商圈搭建“北汽新能源智慧出行体验馆”，设置VR试驾、充电模拟等互动装置，吸引超10万潜在客户体验。

财务指标表现跨界联名推广与华为联合推出“华为智选北汽新能源”子品牌，搭载鸿蒙智能座舱系统，首款车型问界M5EV上市首月销量达8000辆。精准补贴政策针对北京、上海等限购城市推出“置换专项补贴”，旧燃油车置换极狐阿尔法S可享最高6万元补贴，活动期间该车型区域销量提升45%。

品牌形象提升聚焦纯电平台技术研发北汽新能源打造专属纯电平台BE21，集成轻量化电池包与智能温控系统，续航提升至600公里以上，支撑EU5、EX5等主力车型量产。深化三电系统自主化自主研发高集成度电驱动桥，电机功率密度达4.8kW/kg，电池能量密度突破180Wh/kg，成本较外购降低15%。推进智能化技术落地与华为联合开发智能座舱系统，搭载鸿蒙OS车机系统，支持多设备互联与语音交互，2023年新款车型渗透率超80%。

技术创新成果技术研发积累北汽新能源拥有国家级技术中心，累计申请专利超5000项，三电系统（电池、电机、电控）自研率达80%以上。生产制造体系建成北京、青岛等六大生产基地，年产能超50万辆，采用智能化生产线，焊装自动化率达95%。

技术创新成果01产品线布局推出EU、EX、EC等多个系列车型，覆盖A00级到B级市场，其中EU5