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APP:盛世遇坎途

《IT时代》/IT商业网/（发自）

编者按

2012年，《》在迎来80岁生日之前宣布停刊；报刊投放市

场也遭遇近10年来首次负增长，整体跌幅达到12.6%。“罪魁祸首”是基于移动互

联网的APP。

面对全新的竞争对手，传统仓惶迎战。于是，各式APP雨后春笋般出现

在各个应用商店中，谁也不愿成为时代中第一个出局者。然而，第一份针对平

板电脑推出的报刊《TheDaily》的黯然夭折，似乎暗示着这条路并不好走。

但平面已。当一切因移动互联网而改变，纵然前面有百般艰难，传统

都必须摸着石头过河。

移动互联网的兴起给人无限想象，行业也因此出现了巨大。

2011年2月3日，坐落于纽约东区的古根汉迎来了一群特殊的客人，其中

有全球最大传媒公司之一CEO·默多克(RupertMurdoch)和苹果互联

网服务副库(EddyCue)。也就是在这个以现代闻名的私人中，

这二人共同宣布了世界上第一份完全基于iPad的报纸——《TheDaily》的诞生，这

也是世界上首个针对平板电脑开发的APP

“新的时代需要新的报章。”默多克充满了信心，“我确信，《TheDaily》

将成为当前这个数字时代如何讲述的范例。”在西方传媒圈中，默多克以

目光精准狠辣著称。当时，有了他的背书，人们似乎看到一个繁花似锦的新时

代正在向这边招手。

太平洋彼岸的，传统也在进行着如火如荼的。在任何一家应用商

店中，除了传统4大门户的APP，还充斥着五花八门的其他客户端。

除了各大报纸和门户等独立平台，还有各式各样模仿国外的应用。

APP俨然成为各方抢占移动互联网的主要战壕之一。

但是，这种被寄予厚望的形式并未在《TheDaily》上实现。2012年12月

15日，《TheDaily》在22个月后宣布因亏损停刊。“自发布以来，《TheDaily》

就是我们在数字市场的一个大胆尝试，同时也是

一个创新引擎。不幸的是，我们不能在短期内吸引足够多的用户来维系其长期生

存。”在中称。

《TheDaily》的夭折表明APP的现实远不及预期乐观。不过，在波士顿集

团WaPoLabs研究者马斯托尔看来，“这么做是值得的，但我们只能边走边

看”。

研究公司Flurry数据显示，2012年，全球移动用户每天花在APP上的平均时间是

127分钟，比2011年的94分钟增长了35%。“移动应用领域有大把淘金的机会。”

Flurry公司CEO西蒙·卡拉夫(SimonKhalaf)预测道。

竞逐移动互联

根据国际电信数据，2012年全球移动互联网用户数超过15亿，其中4亿是在

2011年以后实现的，且这一增长速度远远高于传统互联网用户的增速。

但在全球资深副兼投资与战略发展CEO高群耀看来，移动互联

网对其他任何领域的都不及传媒业深远。“作为传媒人，我几乎每天早上都会

被一个新的应用惊醒。从产品制作到赚钱方

式，传媒业发生了的变化。”曾经是微软业务的高群耀说。

高的感慨并不夸张。根据独立研究机构皮尤(PewResearch

Center)2012年9月的数字,30岁以下的人群中,只有13%的人还在读报。另一

项则显示,39%的人选择从网络获取资讯,并且这一比例还将继续增长。

对平面传媒而言，消息还