亲子研学旅行产品开发与营销策划.docx

亲子研学旅行产品开发与营销策划

一、市场调研

1.1亲子旅游市场现状

近年来，亲子旅游市场蓬勃发展，规模持续扩大。2023年国内亲子旅游市场规模已达500亿元，预计2024年将突破600亿元。随着居民收入水平提升、消费观念转变，以及“二胎三孩”政策与“双减”政策实施，越来越多家庭青睐亲子游。其需求特点也日益多元化，不再局限于传统主题乐园等景点，更倾向于兼具教育意义与深度体验的产品，像自然探索、文化体验等主题的亲子游受到热捧，市场从自发成长期迈向市场培育期，发展潜力巨大。

1.2竞争对手分析

目前亲子研学旅行市场竞争激烈，众多旅行社、教育机构等纷纷布局。传统旅行社凭借丰富的资源和经验，推出