安踏竞争态势分析报告.pptx

安踏竞争态势分析报告演讲人（创作者）：省院刀客特万

目录01.中国运动鞋服行业竞争环境概述02.安踏核心竞争优势拆解03.主要竞争对手对比分析04.安踏当前面临的主要挑战05.安踏竞争策略优化建议06.未来三年竞争态势展望

01中国运动鞋服行业竞争环境概述

市场规模与增长动能根据欧睿国际数据，2023年中国运动鞋服市场规模突破5000亿元，近五年复合增长率达9.2%，远超全球平均水平（约4.5%）。驱动因素主要来自三方面：其一，“健康中国”战略推动全民运动渗透率提升，跑步、健身、滑雪等细分场景用户规模年均增长15%；其二，Z世代（1995-2010年出生）成为消费主力，占比超40%，其“为兴