2026年KFC快餐品牌营销战略研讨问题集.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年KFC快餐品牌营销战略研讨问题集

一、选择题（每题2分，共20题）

说明：以下题目基于KFC在2026年可能面临的行业趋势和地域市场变化设计，考察考生对营销策略的理解和分析能力。

1.预计到2026年，中国消费者对健康饮食的关注度将持续提升，KFC若想维持市场份额，最有效的策略是？

A.继续主打传统油炸类产品

B.大幅增加低卡路里、高蛋白的植物基选项

C.保持现有菜单不变，仅调整价格

D.减少门店数量，聚焦高端市场

2.在东南亚市场，KFC计划于2026年推出本土化早餐系列，最可能的选择是？

A.引入中国式的豆浆油条套餐

B.推广西式煎蛋三明治

C.结合当地风味（如越南春卷、泰国糯米）的早餐组合

D.保持全球统一的早餐菜单

3.若2026年某二线城市消费者对“外卖即战力”（快速、便捷、口味稳定）的需求激增，KFC应优先优化？

A.门店装修风格

B.外卖包装的保温性能

C.早餐时段的供应速度

D.联合营销活动频率

4.预计2026年，AI点餐系统将成为快餐行业标配，KFC若想领先竞争对手，需重点投入？

A.3D全息菜单展示技术

B.优化AI算法的推荐逻辑

C.增加门店服务员数量

D.推广会员积分兑换

5.在印度市场，KFC计划于2026年推出素食选项，最可行的策略是？

A.直接复制中国素食汉堡配方

B.与当地香料品牌合作开发特色素食产品

C.仅在特定门店试点，不作为全国推广

D.强调“非清真”标签以吸引非穆斯林消费者

6.若2026年全球供应链因气候变化出现波动，KFC应如何应对？

A.提高产品价格以覆盖成本增加

B.减少海外原材料采购，聚焦本地供应链

C.增加进口肉类产品的比例

D.将门店业务转向虚拟餐饮

7.在日本市场，KFC计划于2026年推出季节性限定产品，最可能的选择是？

A.中秋节的月饼套餐

B.樱花季的日式炸鸡

C.盛夏的冰淇淋汉堡

D.新年限定拉面

8.若2026年某欧洲国家实施更严格的环保政策，要求快餐包装必须可降解，KFC需优先调整？

A.产品尺寸

B.容器材质

C.促销活动内容

D.门店选址

9.在中东市场，KFC计划于2026年推出宗教节日限定产品，最可能的是？

A.圣诞节主题的甜品

B.阿拉伯新年烤肉

C.伊斯兰教的斋月快餐

D.犹太教的逾越节套餐

10.若2026年某新兴市场消费者对“社交餐饮”的需求上升，KFC应如何调整营销策略？

A.推广单人餐套餐

B.举办线下主题派对活动

C.减少社交媒体广告投入

D.增加外卖配送费用

二、简答题（每题5分，共6题）

说明：以下题目考察考生对KFC品牌营销策略的系统性思考能力，需结合行业趋势和地域特点进行分析。

1.阐述KFC在2026年如何通过数字化手段提升消费者忠诚度，并举例说明。

2.分析KFC在印度市场推出素食选项可能面临的挑战，并提出解决方案。

3.若2026年中国二线城市消费升级趋势明显，KFC应如何调整产品定价策略？

4.描述KFC在东南亚市场推广本土化早餐的步骤，并说明如何评估效果。

5.若2026年某欧洲国家消费者对“可持续餐饮”的关注度提升，KFC应如何回应？

6.结合日本市场特点，设计KFC在2026年春季推出的季节性营销活动方案。

三、论述题（每题10分，共2题）

说明：以下题目考察考生对KFC品牌营销战略的综合分析和创新能力，需结合行业背景和地域差异进行深入探讨。

1.若2026年全球快餐行业进入“健康化”和“个性化”并行的时代，KFC应如何制定长期品牌营销战略？请结合具体案例说明。

2.分析KFC在新兴市场（如非洲、南美）拓展业务可能面临的机遇与挑战，并提出针对性的营销策略。

答案与解析

一、选择题答案与解析

1.B

解析：健康饮食趋势下，KFC需通过低卡路里、高蛋白的植物基选项满足消费者需求，以维持市场份额。传统油炸类产品可能因健康问题受冷落。

2.C

解析：东南亚市场消费者偏好当地风味，结合越南春卷、泰国糯米等元素的早餐组合更易被接受。中国式或西式早餐难以直接复制成功。

3.B

解析：外卖即战力强调速度和稳定性，优化外卖包装保温性能能提升用户体验，是关键环节。其他选项如装修风格、早餐速度等相对次要。

4.B

解析：AI点餐的核心在于算法优化，通过学习消费者偏好提供个性化推荐，能显著提升效率和用户满意度。其他选项如3D展示技术成本过高，非核心需求。

5.B

解析：与当地香料品牌合作能确保产品符合印度口味，且本土化开发更容易获得市场认可。直接复制中国配方可能因文化差异失败。

6.B

解析：减少海外采购、聚焦本地供应链能降低风险，保障供应稳定。提高价格或