项目三-著名的汽车公司(课件)-《汽车文化》同步教学(北京邮电大学出版社).pdfVIP

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CONTENTSPAGE项目三著名的汽车公司

任务一欧洲汽车公司

任务二亚洲著名汽车公司与商标

任务三中国汽车公司及其车标

任务一欧洲汽车公司

【学习目标】

１．能说出欧洲主要汽车公司的概况

２．掌握欧洲主要汽车公司的标志的寓意

任务一欧洲汽车公司

一、德国著名汽车公司

１．戴姆勒—奔驰汽车公司、名车与商标

(１)公司概况

由卡尔•本茨创建的奔驰汽车公司(１８８７年)与由哥特里布•戴姆勒创建的戴姆勒汽车公司(１

８８８年)在１９２６年６月合并成立了梅赛德斯－奔驰(Mercedes－Benz)公司,总部建在斯图

加特市.它是德国最大的工业集团和跨国公司,所产轿车以戴姆勒汽车公司经销商埃米尔•杰里克

的女儿梅塞德斯(Mercedes)的名字命名.奔驰的技术、工艺和质量是全球最高的,奔驰是汽车的

第一品牌.

任务一欧洲汽车公司

一、德国著名汽车公司

１．戴姆勒—奔驰汽车公司、名车与商标

(２)公司标志

戴姆勒—奔驰的三叉星象征着征服陆、海、空的愿望,环形显示其全球营销的发展势头.此标志

是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的.戴姆勒公司原商标是三个尖的星,而奔驰公司的商标是

二重圆中存“奔驰”(Benz)字样,两者合并后戴姆勒—奔驰公司的商标为单圆中的一颗三叉星.

如图所示.

任务一欧洲汽车公司

一、德国著名汽车公司

２．宝马汽车公司

(１)公司概况

宝马汽车公司是高档轿车制造业的先导,其公司总部设在德国慕尼黑.在初创阶段,宝马公司主要

致力于飞机发动机的研发和生产.宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨,这正是公司早期历史的

写照.１９２３年,第一辆宝马摩托车问世.１９２８年,宝马收购了埃森那赫汽车厂,并开始生产汽

车.经过几十年的发展,宝马成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和

摩托车的企业集团.

任务一欧洲汽车公司

一、德国著名汽车公司

２．宝马汽车公司

(２)公司标志

宝马汽车公司的标志是在双圆环的上方标有BMW字样,如图所示.这是公司全称三个单词的首位

字母缩写.商标内圆为蓝白两种颜色相间的螺旋桨图案,表示在蓝天白云和广阔时空旅途中运转

不停的螺旋桨,象征着该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征着该公司以创新的

科技、先进的观念,满足顾客最大的愿望,反映了宝马公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌.

任务一欧洲汽车公司

一、德国著名汽车公司

３．大众汽车公司

(１)公司概况

大众汽车(德语Volkswagen)是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,也是世界四大汽

车生产商之一的大众集团的核心企业.Volks在德语中意思为“国民”,Wagen在德语中意思为

“汽车”,全名的意思即“国民的汽车”,故又常简称为“VW”.

大众汽车公司是世界十大汽车公司之一,是德国最大也是最年轻的汽车制造企业,其创始人是世

界著名的汽车设计大师费迪南德•波尔舍.该公司以生产大众型小轿车和轻型货运车而著称于世.

任务一欧洲汽车公司

一、德国著名汽车公司

３．大众汽车公司

(２)公司标志

大众汽车,意为大众使用的汽车,它的标志也曾发生过多次变化.现在的标志像是由三个用中指和

食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品.如图所示.

任务一欧洲汽车公司

一、德国著名汽车公司

４.奥迪汽车公司

(１)公司概况

１９３２年,霍尔茨汽车公司、奥迪汽车公司、蒸汽动力车辆厂和漫游者汽车公司４家合并组成

联合汽车公司,该公司在二战中被毁,１９４９年重新成立后更名奥迪汽车联合公司(Audi

AutoUnionAG),以后就只生产奥迪牌轿车.奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司,总部设在

德国的英戈尔施塔特.