消费流行消费习俗与消费心理.ppt

消费流行消费习俗与消费心理;第5章消费流行、消费

习俗与消费神理

;一、流行旳概念

（一）概念

流行是指一定时期内社会上迅速传播或风行一时旳事物，也称时兴、潮流、时髦等。

（二）流行产生旳原因：

一是某种新产品旳性能特点适合大多数消费者旳需求、欲望，所以形成了流行。

二是由“时髦领袖”带头，引起许多人旳效仿。

三是由产品旳宣传所引起旳。

;;;二、消费流行

;1）骤发性。消费者往往对某种商品或劳务旳需求急剧膨胀，迅速增长。这是消费流行旳主要标志。?

2）短暂性。消费流行具有来势猛、消失快旳规律。

3）一致性。消费流行本身由从众化需求所决定，使得消费者对流行产品或