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混沌：新篇伊始

月狐数据2025年度报告2025AnnualSummaryReport

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目

目录

CONTENTS

1

逆水行舟

移动互联网行业发展背景

2

?

移动互联网行业发展现状

3做长期主义的践行者

3

移动互联网行业发展趋势

2

逆水行舟

2025年移动互联网行业发展背景

1.1宏观发展背景

2025年中国经济增速稳固，就业与物价相对稳定

400000

300000

200000

100000

0

GDP增长情况

第三产业增加值第三产业同比增长率第一产业增加值mm第二

第三产业增加值

第三产业同比增长率

第一产业同比增长率第二产业同比增长率

GDP同比增长率

2024Q12024Q22024Q32024Q42025Q12025Q22025Q3

8%

6%

4%

2%

0%

-2%

-4%

-6%

-8%

-10%

2025年1-3季度GDP同比增速较为稳定，低于5%。中国经济目前仍以服务业为主导，工业为支撑，农业为基础。

从产业机构上看，三产仍占据着57%-61%的比例，2025年的同比

增长稳定在5%左右。显示出经济向高端化、服务化转型的长期趋势。

101.5

101

100.5

100

99.5

99

98.5

98

物价水平指标解读

CPI(上年同月=100)核心CPI(上年同月=100)

CPI(上月=100)核心(上月=100)

2024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-11

2024-10

2024-11

2024-12

2025-01

2025-02

2025-03

2025-04

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2025-07

2025-08

2025-09

2025-10

2025-11

近一年，CPI在100上下微幅波动，1月、7月短暂突破

100.5。消费价格环比增长整体温和，既无明显通胀压力，也缺乏强劲的需求驱动。居民消费信心、收入预期或仍处于修复期，内需扩张的斜率较缓。

4

数据来源：国家统计局，极光月狐研究院整理

1.1宏观发展背景

消费：社零增速下滑趋势明显，支出向享受型消费发展

2025年7月，社会消费品零售总额迎来了“大跳水”；10月达到了近一年的最高点。

整体增速下滑趋势明显，但餐饮收入增速波动较大，受假期影响较大。商品零售增速持续下滑中。

居民人均教育文化娱乐支出增长率大幅提升，人均生活用品及服务支出增长率相较去年有较大幅度增长。

基本生存需求占比下降，消费层级向发展型、享受型跨越。

近一年社会消费品零售额情况

餐饮收入（亿元）商品零售（亿元）

社会消费品零售总额同比增长率餐饮收入同比增长率商品零售同比增长率

50000

45000

40000

35000

30000

25000

20000

15000

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2024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-110

2024-10

2024-11

2024-12

2025-01

2025-02

2025-03

2025-04

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2025-07

2025-08

2025-09

2025-10

2025-11

7.0%

6.0%

5.0%

4.0%

3.0%

2.0%

1.0%

0.0%

30%

20%

10%

0%

近一年居民人均消费支出同比增长率

人均食品烟酒支出人均居住支出

人均交通通信支出人均医疗保健支出

人均衣着支出

人均生活用品及服务支出人均教育文化娱乐支出

人均其他用品及服务支出

2024Q12024Q22024Q32024Q42025Q12025Q22025Q3

5

数据来源：国家统计局，极光月狐研究院整理

1.1宏观发展背景

出口：国际局势动荡，用渠道补充差额

2025年，中国贸易呈现“出口主导、顺差修复”的特征：出口规模稳定且增速韧性较强，推动2025年贸易顺差在年初波动后持续扩大，贸易结构对经济的支撑作用显著