乡村民宿集群品牌打造策划方案.docxVIP

乡村民宿集群品牌打造策划方案

一、项目背景与目标

1.1乡村民宿集群发展背景

在全面推进乡村振兴战略的背景下，乡村民宿集群发展迎来了前所未有的机遇。政策层面，从“五位一体、四个全面”的顶层战略设计，到“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的文件导向，都为乡村民宿发展筑牢了根基。文化和旅游部更是明确指出，乡村民宿是深化旅游业供给侧结构性改革的必然选择，大有可为。

市场层面，随着城镇化推进，乡村成为城市人群心中的乌托邦。《亲爱的客栈》等综艺和李子柒等网络红人的宣传，让乡村旅游消费热情高涨。乡村民宿凭借独特自然风光、文化风情和慢生活体验，持续走热。后疫情时代，旅游市场变化，游客更倾向短途、周边游，乡