高教社2025新媒体营销（第三版）教学课件项目三 新媒体图文营销.pptxVIP

3.2.2正文撰写

Textwriting

(3)诱人的卖相--包装

(4)争相的拍照--分享

当一道菜卖相足够好，货真价实时，消费者才愿意去拍照分享。如果食材摆出来，你自己都觉得没逼格，我又怎么愿意帮你拍照发朋友圈呢?用户愿意把文章主动去分享到朋友圈，无非就这两种心理：

·表现我是个什么样的人?

·对这个事件，我是什么看法?

作用：

·增加内容的情感触动

·定制化推送内容

3.2.2正文撰写

Textwriting

3.2.2正文撰写

Textwriting

2.正文写作框架

(1)总--分--总

优点：读者在第一时间就能了解这篇文章的核心；

缺点：如果读者对这个内容不感兴趣，将会造成点击率不高、最终购买转换率也不高的境地。

正文中列举若干事例来支撑论点

新给出总结首尾呼应

开篇提出一个观点

3.2.2正文撰写

Textwriting

(2)转折式

“猜中了开头，却猜不中结尾”

随着双十一的临近·直男们开始威到风声鹤呗草木皆兵·因为此时女票的任何異常行为都有可能是某种疯狂暗示·

最近亚清不知道是什么毛病·经常撤着瞒照镜子·根据我的解读·要么是觉得胡茬不干净想让我给她买一个刮

《直男口红鉴赏：从入门到入土》

《比萨斜塔为什么是斜的》

直男口红鉴赏：从入门到入土

原创：毕导毕导5天前

01

推荐某类事物

在正文中向受众盘点、推荐某类事物，如《6款巨上头解闷小游戏》《珠海最好吃的十大螺蛳粉推荐》《最适合“特种兵旅游”的5个城市》等。

02

解决方案

针对受众在生活和工作中可能遇到的各种问题，为其提供几种有价值的解决方案。如《让你相见恨晚的4个EXCEL技巧》灯等。

3.2.2正文撰写

Textwriting

2.正文写作框架

(3)清单式

清单式结构也称盘点式结构，主要是把盘点对象作为小标题来分开阐述，列出受众想要了解的信息这些标题之间往往是平行结构。一般来说，常见的清单式结构有以下内容：

(4)递进式

递进式结构是指将文案的主题层层剥离，在论证过程中逐步推进环环相扣。也就是说，正文中内容与内容之间的关系是逐步推进的后面的内容只能建立在前面内容的基础上才有意义。

3.2.2正文撰写

Textwriting

(5)穿插式

穿插式结构是利用思维超越时空的特点，把某个物体或者某种思想情感作为线索，通过插入、回忆、倒放等方式描述内容，将文案串联成一个整体。

“跳着”生活，的确容易错过很多细节，

而生活中的大多美好，

恰就藏在这些细节里。

说一件小事，

前几天出门办事，天气很冷，

正冻得瑟瑟发抖的时候，

忽然看见最喜欢的奶茶店，

可以用信用卡积分兑换，

当即就去兑了一杯热腾腾的奶茶，

免费的，真好喝，

感觉那一整天都被治愈了。

美好么?

这样的美好很多人也曾有过—

穿起旧衣，摸摸口袋，发现20元钱，好开心；好久没去超市，

怨然看到喜欢的零食在搞促销，感觉妙极；看期待已久的电影，结果只要9元，心欢喜。明白了么,

生活的乐趣一直都在我们周围，

2022年只剩下最后几天了，

在很多人意气风发地为2023年立flag时，一位网友的发言引起了我的注意：

“新的一年我打算买音频读书服务，

这个平台邀请了很多知名学者专家，每天花20分钟为我讲一本经典好书，也就是说，我每天花1元钱

一年就可以读完365本书，太赚了。”看到这段话，我哭笑不得，

只能感叹一句：

现在的人，越来越喜欢“跳着”生活了。看书就跳去听解读；

拾遗〉

对于懂生活的人来说，

大概再没有比“去炫海底捞，发现有一张50元优惠券”更快乐的事了，

如果有，

那就是你拥有一张中信银行信用卡—9分享兑、9元享看、精彩365焕新升级，

咖啡茶饮、影音大片、美食大餐，

每天都有新惊喜，

值得每一个懂生活的人拥有。

3.2.2正文撰写

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作为中信银行信用卡长期以来的口碑活动，“9分享兑、9元享看、精彩365”

一直被很多人熟知，

拾遗

拾遗

3.2.3图文排版

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果壳在各新媒体中的头像

【#果壳Vlog#005会做假血的我膨胀了，都敢在办公

3.2.3图文排版

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常用方式

图案简单·色泽鲜明·关联名字·图片清晰

阿里研究院

彭程de美味人生

三只松鼠

经典文刊

罗辑思维

中国建设银行

央视新闻

年糕妈妈

中国平安

账号名字

人物头像

品牌标志

宽200像素，高200像素

3.2.3图文排版

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