Stella Artois WZ试点项目激活活动及KPI分析.pdfVIP

激活活动：StellaArtoisWZ试点项目日期：2015年4月‑12月

1.关键绩效指标（KPIs）

在实施激活活动之前始终预先定义

包括以下内容：

•

消费者KPIs：整个整合活动所需的结果

•提高•“高收入饮酒者”中的品牌总知名度，对比2014年12月与2015年12月。实际目标受众

应为“体验最大化者”

•激活KPI：关键品牌内容和触点所需的激活水平

•增强StellaArtois在WZ的品牌知名度

•增强StellaArtois在WZ的市场渗透率

2.分析

我们做得如何？是否能按计划实现KPI？存在哪些差距？

包括以下内容：

•消费者KPI：整个整合活动所需的结果

•品牌知名度提升，比较2014年12月与2015年12月

•激活KPI：关键品牌内容和触点所需的激活水平

•消费者总覆盖人数为300万

•总容量达到TBC

KPI达成：

•所有KPI均已达成

差距：

•加快渗透速度

•更详细的执行

Activation:StellaArtoisWZPilotProgramDate:Apr.-Dec.2015

1.KPIs

Alwayspredefinedbeforeactivationisimplemented

Includehere:

•ConsumerKPIs:Therequiredoutcomeofthecompleteintegratedcampaign

•Increasetotalbrandawarenessamong“HighIncomeDrinkers”comparingDec.

2014vsDec.2015

TheActualTAshouldbe“ExperienceMaxmizer”

•ActivationKPIs:Requiredactivationlevelsforkeybrandedcontentandtouchpoints

•StrengthenBrandAwarenessofStellaArtoisinWZ

•StrengthenpenetrationofStellaArtoisinWZ

2.Analysis

Howarewedoing?AreweontracktoachieveKPIs?Whatarethegaps?

Includehere:

•ConsumerKPI:Therequiredoutcomeofthecompleteintegratedcampaign

•BrandAwarenessincreasecomparingDec.2014vsDec.2015

•ActivationKPIs:Requiredactivationlevelsforkeybrandedcontentandtouchpoints

•Totalreachofconsumeris3M

•TotalvolumereachTBC

KPIAchieving:

•All