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北京故宫博物院新媒体营销策略研究

【摘要】2020年可以说是个分水岭，伴随着的出现，消费者更多的关注线上营销，企业也纷纷

把重心转向线上营销，开始研究相关策略。一些企业没有挺过难关，一些企业在这威胁下强大了自

身。北京故宫博物院一直以来以古板的印象深入人心，为打破这一现状，2010年北京故宫博物院便

开始线上宣传，最初效果甚微，2014年故宫淘宝官方在微信小程序上发布了“雍正，感觉自己萌萌

哒”文章后，一时间走红网络，让大众对故宫有了不一样的认识。近几年故宫一直致力于发展新媒

体营销，从产品设计研发到销售，无一不以时代接轨；形式上多种多样，吸引年轻人的注意；内容